题目：基于老年人购买决策过程的网络营销策略模型设计与实施

随着现今网络相关技术的日益发展，互联网在人们的生活中已经逐渐普及。数据表明在2013年，中国网民数量已经超过六亿，使用互联网或接触互联网的人群超过45%，应用互联网所产生的生活方式和消费模式的变化逐渐体现出来，并最终影响着人们的消费决策。网络营销模式越来越受到各种企业的重视。然而通过调查研究发现，在网络营销环境下，大部分企业所针对的受众为年轻人群，而中老年用户群体一直处在一个相对较低的水平。中国的年龄结构正在趋于老龄化，随之也会影响到使用互联网的人群属性。另外，由于独生子女在外地读书、工作并安家，导致老年群体中独自居住的比例也在加大，在这种情况下，新兴的互联网媒体和购物平台可以满足老年人足不出户了解自己需要的信息，而目前来讲，针对老年群体购买习惯量身定制的营销策略少之又少。

目前针对老年群体的网络营销存在很多缺憾。由于老年群体在购买执行过程有着自身的特点。所以本文根据消费者购买执行过程的理论分析，结合老年群体的特点，构建在网络环境下购买执行的一般模型，进一步研究有针对性的网络营销策略。具有重要的理论意义，对于老年群体进行的网络营销事件有着一定的指导意义。