● 摘要
万物皆有形象。小到个人，大到民族、国家，概莫能外。国家形象在国际交往中会影响政府、组织间的交往方式，并且能够影响任何一个国家在国际事务中的影响力和号召力，甚至可以决定一个国家的命运。所以，各国政府在树立国家形象这个问题上非常注意。近十年来，全球各国政府都加大了本国在世界上的形象塑造的力度。
电子信息技术的飞跃式的进步，以及国际互联网的普及应用，彻底打破了传统媒介传播速度、传播方式、单向性以及受时空限定等诸多因素的限制，使其能够作为一种全新的而且非常行之有效的传播途径，在全世界的关注的目光之中脱颖而出。随之而来的问题就是，西方国家统治了网络媒体中的话语权，在其进行国家形象传播中，对我国的国家形象产生了非常严重的负面影响，而消除这种影响，则是我们国家当下在国家形象树立过程中所需要面临的最主要也是最紧迫的问题。
纵观对中国国家形象传播的研究，国内学界对网络媒体和国家形象的相关研究多以定性分析为主，并且较少关注网络媒体传播中的中国国家形象。本论文主要以中国网为例，对中国网的新闻报道进行内容分析，得出中国网在国家形象传播中的优势和不足，从而对日后的国家形象的建立工作提供一点参考。
本文选取中国网为例。中国网在对外传播过程中本身具有语种多样、受众量大等诸多优势，是世界其它地区人了解中国的重要途径。因此，作为中国网，在对平时播发的新闻的比重进行合理化安排之后，就能够比较容易的在日常的新闻报道之中，为我国树立了正面的国家形象，取得良好的宣传效果。本文是通过对中国网新闻种类以及数量进行统计，从而得出该网在树立我国国家形象上所起的作用。本次统计通过对政治、经济、军事、文化、社会生活等方面的新闻进行统计研究，深入分析该网站对国家形象的塑造所起的作用。
本文选取2011年全年作为研究样本的时间区间，在该时间区间内对政治、经济、军事、文化、社会这五类新闻进行统计分析，在研究过程中特别关注新闻的出处，消息的来源，新闻的主题，新闻立场，新闻关注的地区，报道性质，附加图片情况等多项指标。
通过对中国网新闻报道的样本分析，可以明显得出中国网在我国国家形象传播中有着其独特的策略和优势，如和平论坛、专家博客等板块，但是同时也存在着些许问题：新闻来源不平衡、正面报道居多、报道区域过于集中、评论较少、报道主题不平衡、图片使用较少等。
类似于中国网的，为宣传中国和树立中国在全世界国家形象的网络媒体在进行其宣传活动中有着非常强的优势：时效性、交互性、信息海量性、多媒体性等，同时，网络媒体在报道中也存在着国家形象定位不清晰、传播内容匮乏、网络媒体公信力不足等弊病。本文在剖析中国网的网络传播格局的平台上，审视网络媒体的传播全局，通过准确定位国家形象、提高网络媒体在广大受众中的影响力、对不同受众群体给出不同宣传策略、制定综合性的新闻传播方案等多个角度提出通过改善网络媒体，从而提高国家形象的策略。
通过以上叙述，可以看出，中国必须在网络中占据主动，把握舆论主流方向，通过这种虚拟而有效的途径树立良好的形象。这种战略就需要各个新闻网站具体的加以实施，通过具体的新闻报道，对国际反华媒介捏造的各种虚假新闻加以反驳，从而使得真正的、和谐的中国国家形象得以树立。