2016年中国传媒大学新闻学院712新闻传播史论之《新闻理论教程》考研内部冲刺密押卷4
● 摘要
一、词语解释
1． 公益性广告
【答案】公益性广告是一种为社会提供无偿服务的非商业性广告，它通常以社会上人们普遍关注的问题和现象为题材，以整个社会为其服务对象，不着眼于商品的推销和利润的获取，而注重思想观念的引导、文明观念的传播、社会公德的弘扬。公益性广告追求公益性和服务性，社会效益是其首要的目的，其意识形态的内涵和教化劝导的作用极为明显。
2． 新闻自由
【答案】“出版自由”口号最早由英国著名的政治家、诗人约翰·密尔顿提出。1642年，在资产阶级专政制度确立的背景下，密尔顿提出“出版自由”的口号和思想。它的基本含义包括以下几个方面:
（1）言论自由和新闻自由是人的天赋权利，人民有知的权利和知的自由，应向人民提供事实和信息。
（2）人是有理性的，能够辨别真伪和是非，应当让人民在“观念的自由市场”上发表和接触各种思想，人民能够凭借理性在真实和虚伪的各种意见之间做出判断与选择; 真理也可以在各种思想的公开竞争中自我校正，最终战胜谬误，为人民所接受。
（3）新闻事业应成为不受政府干预的独立企业，按照自由经济原则，在公开的市场上参与自由竞争，其兴衰成败取决于社会和公众的信任与支持的程度。
（4）新闻自由是通过“观念的自由市场”寻求真理、保障人民权利的最好办法。通过不受政府干涉而自由发行的报刊，人民可以了解关于国家事务的全部情况，监督政府的行动，防止政府损害人民的利益。
（5）新闻自由还包括传播者和接受者所享有的“不传播权”，任何个人和机构不得强迫他人参与传播过程。
（6）衡量“新闻自由”的四项具体标准:①采访自由; ②传递与报道自由; ③出版发行自由; ④批评自由。
第 1 页，共 8 页