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一、概念题

1． 广播电视节目

【答案】广播电视节日，是指广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。由于广播电视的线性传播特征，广播电视节目也必须根据线性传播的逻辑和规律，不仅要按照时间段来划分节目单位，也要按时间顺序来播出节目内容。

2． 类型化的节目构成

【答案】类型化的节目构成是指媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征，然后再通过恰当的节目类型来聚合和培养起对这一类型节目最感兴趣的这一人群。这样类型化节目构成的策略和技巧在于，既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求日标的最大限度契合，又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。

3． 系统性回忆

【答案】系统性回忆又称“第二天回忆”（Day-afterrecall , DAR ）。主要用于广播收听率的测量。通常与电话调查相结合，始于1930年代。这种力法通常选定某一天作为听众测量的样本日期，在第二天要求随机抽取的听众回忆头一天他们所听的广播节目内容和他们听广播的情景。

4． 电视接触率

【答案】电视接触率是指一天中收看过电视的人与全体人口数的比率。只要在当天收看过电视的人均计一人次，无论收看时间长短都不重复计算; 但通常在统计上会设定一定的下限，即至少要累计收看某段时间长度以上的人才被统计成为接触电视的人数。

5． 广播电视传播中的音响

【答案】广播电视传播中的音响，是指广播电视声音语言及音乐以外的一切声音; 即那些没有纳入有声语言逻辑表达序列和音乐逻辑表达序列的声音。音响可以分为实况音响与后期制作配音的音响效果两种。

6． 节目设置

【答案】节目设置是指根据媒介环境、受众需求和自身条件，确定每个节日的定位、目的、内容、时段、长短，明确各个节目的分工与配合，以及节目的具体形式和方法。对于专业频道来

说，节目设置是从整体上体现频道定位和频道专业化程度，是显示频道个性的最重要环节之一。

7． 视听率

【答案】视听率（Rating ），指某一时段内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。这是一项用来统计广播电视节目拥有观众、听众人数多少的指标。与视听率相关的测量指标还包括到达率、收视人口、占有率、毛评点、忠实度、受众构成、千人成本、毛评点成本等。

8． 广播系统

【答案】广播系统是指通过无线电波、线缆系统（包括电缆、光纤及将来可能发展的其他传输介质）向广大地区或一定区域有规律地传输含有节目内容的视频、音频信号的机构、传输的内容以及传播过程本身。

9． 广播电视时政新闻报道

【答案】广播电视时政新闻报道主要指的是对国家政治生活中发生的重大事件，包括党政领导的重大活动、国家的大政方针、重大的经济决策、外交事务、本地区的党政活动和社会公共事务等等，重要程度高、影响力大，一般以硬新闻为主。

10．广播电视事业的经营管理

【答案】广播电视事业的经营管理是指以经济利益为考虑要素，对广播电视事业的频段资源、传播效应等一系列社会功能进行合理配置、管理运作的所有经营管理和统称，这是广义上的广播电视经营管理的概念; 从狭义上来讲，广播电视经营管理是专指出售广播电视广告时段的有关经济活动和管理运作。

二、简答题

11．简述电视声音和画面的组合方式。

【答案】电视声音和画面的组合方式主要有以下两个方面:

（1）声画合一

声画合一是指声音和画面表达的具体内容完全一致，画中人、物往往就是声音的发声源，或者声音直接具体说明画面中的事物情景。

声画合一的传播方式，能够加强传播内容的真实感和可信度，是声音和画面关系中的最基本的组合方式。

（2）声画对位

声画对位，又称声画对列，是指镜头画面与声音按照各自的规律彼此表达不同的内容，又在各自独立发展的基础上有机地组合起来，造成单是画面或声音所不能完成的整体效果。

声画对位的结构形式是声音和画面关系的一种升华和飞跃，使声音和画面不再互为依附，而

是各自发挥不同的作用，大大扩大了影视作品的容量，打破画面的时空局限，是一种具有高度创造力和表现力的艺术手段。

在影视实践中往往会根据实际的需要，采取声画合一和声画对位的综合运用，以达到最佳的传播效果。

2简述中国广播电视板块式节目的编排特点和内容模式。

答:中国广播电视的发展经历了从节目到栏目化，再到频率/频道专业化的变化过程。

（1）广播电视板块式节日编排的特点:

①板块式节目编排集中，时间长度基本固定; 传统节目编排结构分散，时间长度随意性较大。在广播节目构成上，板块式结构将全天的播出时间划分为若干单元，每一单元中再由基本固定的集约式小栏目构成板块式节目。

②板块式节目子栏目内容相互关联; 而传统结构中节目内容基本互相独立，缺少联系。板块式节目中，若干子栏目以一定内在联系为纽带组合起来，使整个板块式节目形成有机的整体风格。

③板块式节目内容具有多元性、多向性的特点; 而传统结构的节目内容界定明确，指向单一。板块式节目兼具新闻、信息、服务、文娱等各类节目特性，汇集多方面的内容于一身。

（2）广播电视板块式节目的内容模式:

①内容集约模式

指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。

在这类的板块式节日编排模式中，大多数受众需求的集中指向制约、决定了节目的内容安排。根据受众一般的生活习惯，对广播电视的需求具有相对比较集中稳定的指向，符合受众的普遍需求是内容集约模式节目内容间的内在联系。

②对象集约模式

指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。对象集约模式的板块节目的目标受众具有较明确的指向性，其节口内容为满足特定的受众的多层次，多侧面的广泛需要。

③混合模式

一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。混合模式板块式节目的手中群比较广泛，很少有特殊规定性; 同时由于受众群的广泛势必引起其收听需求的广泛性，就决定这类节目的内容比较宽泛。

12．简述世界广播电视机构的三种不同的体制模式。

【答案】在世界各国，山于社会制度、经济模式的不同，广播电视事业的体制也各不相同。根据其性质的不同，在管理体制上可将不同的广播电视机构分为叮种不同的体制模式:

（1）国有/国营型广播电视机构

国有/国营型的广播电视机构属全体国民所有，但通常是由政府（或执政党）直接来建立、管