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一、名词解释

1． 调幅

【答案】调幅是指用声音的高低变为幅度的变化的电信号。调幅对设备要求较为简单，但受天气因素影响较大，适合省际电台的广播。调幅（Amplitudc}1Modulation, AM ）广播中，应用最广的是常见的中波广播。

2． 声画对位

【答案】声画对位义称声画对列，是指镜头画面与声音按照各自的规律彼此表达不同的内容，又在各自独立发展的基础上有机地组合起来，造成单是画面或声音所不能完成的整体效果。

声画对位的结构形式是声音和画面关系的一种升华和飞跃，使声音和画面不再互为依附，而是各自发挥不同的作用，大大扩大了影视作品的容量，打破画面的时空局限，是一种具有高度创造力和表现力的艺术手段。

3． 广播电视时政新闻报道

【答案】广播电视时政新闻报道主要指的是对国家政治生活中发生的重大事件，包括党政领导的重大活动、国家的大政方针、重大的经济决策、外交事务、本地区的党政活动和社会公共事务等等，重要程度高、影响力大，一般以硬新闻为主。

4． 非语言符号

【答案】非语言符号是指不以人工创制的自然语言为语言符号，而是以其他视觉、听觉等符号为信息载体的符号系统。非语言符号在日常传播活动中扮演着不可或缺的角色。它包括文字语言、声音语言以外的通过视觉、听觉、触觉感受到的姿势、音容笑貌、气味、颜色、图画等。在人与人之间面对面地交流中，表情、体态、语气语调等都属于非语言符号。

二、简答题

5． 简述视听率的基本测量方法。

【答案】视听率（Rating ），是指某一时段内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。这是一项用来统计广播电视节目拥有观众、听众人数多少的指标。与视听率相关的测量指标还包括到达率、收视人口、占有率、毛评点、忠实度、受众构成、千人成本、毛评点成本等。视听率的基本测量方法如下:

（1）系统性回忆

①又称“第二天回忆”（Day-afterrecall , DAR ）。主要用于广播收听率的测量。通常与电话调查相结合，始于1930年代。这种方法通常选定某一天作为听众测量的样本日期，在第二天要求随机抽取的听众回忆头一天他们所听的广播节目内容和他们听广播的情景。

②但采用电话访问存在着先天的抽样缺陷; 而调查采用的系统性回忆法难免因为记忆偏差导致结果不够精确。同时，这种调查方式比较简单、粗糙，调查报告很难定期发布，周期也比较长，最多一季度一次，有时一年发布一次或两次。

（2）同步访问

即经过训练的访员在受众正在收听（收看）节目时向他们提出相关的问题。如今，在北美，这种技巧发展到司机在等红灯的时候，会有访员过来问他正在收听的广播节目是什么。

（3）日记卡

①按照随机原则选取的被访者在调查公司专门设计的一个本子或卡片上记录下自己听广播或看电视的时间、频率或频道、节目内容等等。

②尽管日记法有者回收率低、无效答案率高等弊端，但与其他方法相比，日记调查价格低廉且数据丰富，直到现在日记法仍然是通行的调查方法之一。（4）人员测量仪

①即使用电子仪器监测样本户家中电视机的活动，结合样本的收视状态自动记录样本的收视情况。

②这种实时测量技术有效地提高了视听率调查的精度与时效，可以避免回忆或日记法中的人为失误。但测量仪的生产、安装费用较高，相应的样本数量及样本更换周期就会受到限制:设备操控较为烦琐，容易使老人、儿童等受访人的收视行为被低估。

6． 简述我国广播电视管理的成就、不足及完善措施。

【答案】（1）广播电影电视法制建设的成就

①成立、健全了相应的法制机构。为进一步对广播电视法规的制定做好前期调研/资料汇整等准备工作以及加强行政规章和规范性文件的研拟和制定，国务院广播电视电影部成立了相应的法制机构。

②开展犷广播电影电视法规的清理下作。同时对广播电影电视行政管理部门的具体行政行为进行了清理，这是广播电视行政部门依法行政，走法制化管理道路的重要步骤。

③起草、制定了一批广播电影电视法规，基本形成广播电影电视管理法规体系。近年来，地方厅局根据本地广播电影电视工作的实际需要，加快了地方广播电视管理法规的制定工作，丰富了法规体系的立体层次。

④加强立法工作的系统规划，使广播电视法制建设工作进展顺利，立法工作更加规范、科学，并更具计划性。使广播电视立法下作发生了较大的变化:a. 加强法规制定工作的计划性; b. 加强了法规的协调工作; c. 提高了立法技术。

（2）我国广播电视法规体系的不足

①法规层级不高，缺少广播电视管理中总纲性法律，现行广播电影电视管理法规主要由行政法规、部门规章及规范性行政文件构成。在广播电视法律一时难以出台的情况下，由国务院发布广播电视管理的行政法规，也不失为广播电视管理的法制化的一个重要步骤。

②法规体系尚不完备、严谨，法规与法规之间缺少足够的协调与统一。由于缺少总纲性的法律依据，部门规章、规范性文件的制定中，不同的规章、规范之间山于缺少兼容和匹配，会产生不必要的法规冲突。

③法规、政策界限较为模糊，有的方面还有以政策代替法规的现象。提倡广播电视管理法规中的党政分离，并不是否定政策对广播电视管理的正面积极作用，而是要求两者各司其职、互为配合。

（3）改善措施

①加强广播电视管理的立法工作，建立较完备的广播电影电视法律体系。

②加快对现有广播电视管理法规、规章、规范性文件的清理工作。

③加速广播电视管理基本法律的立法工作以及加快制定《广播电视管理条例》等现有行政法规配套法规的制定工作，尽快形成立法框架体系。

④切实加强管理，严格执法，提高执法水平。