● 摘要
体育赞助以独特的魅力、巨大的号召力以及感染力、良好的亲和力成为企业提升企业品牌形象不可多得的手段。它在我国得到了前所未有的发展, 赞助作为一种特殊的促销工具和营销传播手段, 在塑造品牌形象中有非同寻常的作用。根据2001年IEG(the International Events Group)的统计，体育作为最受欢迎的事件类型，约有69%赞助费用投资在体育赛事中。如今，随着体育赛事赞助逐渐进入大学生群体，企业如何使用体育赞助有效提升企业品牌形象等内在规律性, 从而使企业能真正借助大学生体育赛事提升企业品牌知名度和形象, 最大限度地占领市场, 最终可以达到赞助目的。
许多国内外学者从不同的角度和方法对体育赞助的效果进行评估。本文在借鉴前人的研究成果之后，以大学生为研究对象，从品牌形象的角度对体育赛事赞助的效果进行衡量研究。文章对CUVA 比赛现场各高校大学生随机发放的调查问卷，本文用数据来说明大学生体育赛事赞助对企业品牌形象的影响程度，并且揭示了在不同性别、不同学历学历、个人的可支配收入、个人的运动爱好程度、联赛关注程度对品牌形象影响的区别。
本文使用SPSS17.0为分析工具，采用因素分析、描述性统计、ANOVA等分析方法进行量表的测量以及假设的检验。最后，探讨结论为企业制定赞助策略提出建议并为今后的理论研究提供依据。