[填空题] 进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。

广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。 依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。 影响广告预算的主要因素，大多来自（）。 进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。 对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。 进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。