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一、名词解释

1． 《向导》

【答案】《向导》是中共中央第一个政治机关报，时事政治评论性的周报。1922年9月13日在上海创刊，1927年7月停刊，共出201期。《向导》是在陈独秀为首的中共中央领导下出版的，蔡和森为第一任主编。《向导》集中宣传党的“二大”制定的民主革命纲领一一打倒帝国主义，打倒封建军阀，统一中国为真正的民主共和国。它以马克思列宁主义理论为指导，分析形势，指出帝国主义侵略和军阀统治是造成中国混乱局面的根源，也是导致中国贫穷落后的根源。《向导》同为帝国主义服务的宣传工具进行了激烈的舆论斗争，还批驳了各种错误思想与主张，指出改良主义是有害的幻想。国内读者赞扬它是“黑暗中国社会的一盏明灯”。《向导》周报不仅在党的新闻报刊史上占有重要的一席之地，在现代中国报刊史上也有着重要的意义。

2． 刻板印象

【答案】刻板印象是李普曼1922年的著作《公众舆论》中提出的“一种简化形态的，用以协助人们获得有关真实世界的意义。”它是指人们对社会环境中某一类人或事物产生的固定、概括、笼统的看法，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。

3． 敦煌进奏院状

【答案】“敦煌进奏院状”是指1900年在敦煌莫高窟出土的两张“进奏院状”的残纸，是唐嘻宗时期由驻地在沙州的归义军节度使派驻朝廷的进奏官发回沙州的，因为沙州在今敦煌地区，两份“进奏院状”均属敦煌文物，所以被新闻史学者定名为“敦煌进奏院状”。这是目前世界上仅存的年代最早的原始状态的报纸。这两份“进奏院状”于1907年前后，先后被英籍匈牙利考古学家斯坦因和法国汉学家伯希和从敦煌取走，分别收藏于英国伦敦大英图书馆和法国巴黎国立图书馆。这两份进奏院状的发现，提供了一批研究唐代进奏院状的珍贵的实物，还证实了唐代进奏院状的以下一些特点:①没有报头; ②发报方式是进奏官直接发给主官; ③提供的消息都是进奏官自行采集的，内容主要是发生在朝廷或从朝廷采集到的重大政事消息。

4． 文革小报

【答案】文革小报是“文化大革命”开始后涌现出的一大批革命群众组织报刊，是特定历史时期的产物。1966年夏秋间最先出现于北京的大专院校，之后发展到各级党政机关、群众组织和文艺界，是大字报和传单的延伸，最初主要刊布“首长讲话”等小道消息。1967年1月夺权风暴

后，文革小报蓬勃发展，同年7, 8, 9月达到鼎盛。开始是油印，后来有不少发展成铅印，利用原校报的设备和条件出版。先是在本单位内部发行，而后逐渐扩展到社会，个别的还通过邮局向全国发行。每期印数从几千份到十几万份不等，大多数出版不定期，随办随停，没有正式固定的编辑机构，也没有向有关管理部门申请登记。这些小报在极“左”思潮的统治下，积极宣传“文化大革命”，狂热地鼓吹“造反”和对毛泽东的个人崇拜，版面上堆砌着标语、口号，充满了政治鼓噪和攻击谩骂之词。1968年8月，随着政策的改变，群众组织解体、大学停办、学生上山下乡，文革小报退出了历史舞台。

5． 爱德华·默罗

【答案】爱德华·罗斯科·默罗是美国广播电视新闻工作者。1935年进入哥伦比亚广播公司，1937年开始主持该公司欧洲办事处工作。1938年他首先从维也纳向美国听众报道了纳粹德国入侵奥地利的消息。第二次世界大战期间，他从伦敦报道战况新闻，多次在英国广播公司大楼屋顶上进行德国空军轰炸伦敦的现场实况报道。他报道新闻的第1句话“这里是伦敦”在美国流传很广。他的客观、冷静的报道风格赢得了美国听众的信任。1954年，他在自己主持的“现在请看”电视节目中，持续地揭露了参议员约瑟夫·麦卡锡侵犯人权的丑行，受到美国舆论界的赞赏，被誉为电视节目的开拓者。曾获国际埃米奖。

6． 《湘报》

【答案】《湘报》是湖南第‘份日报，也是维新派团体南学会的机关报，刊是湖南维新运动高涨的产物。《湘报》“专以开风气、拓见闻为主旨”，1898年3月7日在长沙创刊，该报的创由唐才常任主编，设有论说、奏疏、电旨、公犊、本省新闻、各国时事、商务、新书选录、答读者问等栏目，已初具近代综合性报纸的规模，《湘报》除报道各地维新运动的动态外，还发表了大量政论，对封建专制制度进行猛烈抨击，对民权、平等学说进行热烈鼓吹，明确提出了变法维新的一系列主张，其激进程度超过《时务报》、《知新报》和《湘学新报》。1898年10月15日《湘报》被查禁，共出177期。

7． 沃尔夫通讯社

【答案】沃尔夫通讯社是指德国第一家通讯社，建立于1849年，创办人是贝纳德·沃尔夫，也是世界上最早及规模最大的通讯社之一。初期主要利用电报收集和发布股票行情和经济信息，与普鲁士政府关系密切。后来逐步增发政治新闻和其它非经济信息，成为德国报刊重要的新闻供应者。1859年起，沃尔夫通讯社与路透社、哈瓦斯社签订新闻稿交换合约，成为19世纪欧洲三大通讯社之一。1870年，路透社、哈瓦斯社和沃尔夫社以及美联社签订三社四边协议”，把世界划分为四大势力范围，在每一势力范围内，只由一家通讯社负责新闻的采访与发布。沃尔夫社负责的地区包括德国、奥地利、北欧、俄国、巴尔干等地。一战后降格为国内通讯社，1933年希特勒将其接管，改组为德国通讯社。

8． 网络舆论

【答案】网络舆论是在网络上传播并形成的舆论，它是随着互联网的出现而出现的。互联网是网络舆论的重要的传播途径。从20世纪90年代以来，由于传统媒体审慎地强调以正确的“舆论导向”取舍新闻和评论，互联网便成为民意的风向标。“加强网上思想舆论阵地建设，掌握网上舆论主导权，提高网上引导水平，讲求引导艺术，积极运用新技术，加大正面宣传力度，形成积极向上的主流舆论。”已经成为党的网络舆论导向。

二、简答题

9． 简述十年内战时期《申报》的改革。

【答案】《申报》在史量才接办后的相当长的一段时间里比较保守。从1931年起，史量才受宋庆龄、黄炎培、陶行知等进步人士的影响，在政治思想和办报方针上开始发生转变，并从1931年起进行《申报》的改革工作。

（1）在人事及组织上，解雇对国民党反动政权产生妥协情绪的人员。于1931年底、1932年初，组织成立《申报》总管理处，为总揽全馆事权的最高权力机构。

聘黄炎培为总管理处设计部助人，主持《申报》改革的设计和策划; 聘陶行知担任总管理处顾问; 由马荫良担任《申报》经理兼总管理处总务部副主任。

（2）在报纸内容及版面上，史量才毅然采纳陶行知的建议，抓“一头一尾”。头，即评论，尾，即副刊。

（3）《申报》的改革以“时评”开始“起飞”，其特点是:紧密联系形势，指出时局发展趋势，反映民众的感情和要求。

（4）《申报》的另一重大革新是对其副刊《自由谈》的改革。从1932年12月1日起，《自由谈》由黎烈文主编。大量刊登鲁迅、茅盾、瞿秋白、郁达夫、叶圣陶、唐搜等革命作家及进步作家写的杂文。一时间，《自由谈》成了左翼作家反对国民党文化“围剿”的重要阵地。

（5）除对“一头一尾”进行改革外，为了充实内容，《申报》还增添了专论和各种周刊。曾约请胡愈之、金仲华等撰写国际和经济专论。还针对社会上各类读者对象，设立各种专版。

（6）1932年4月是《申报》创刊60周年纪念，《申报》又开始兴办各种社会文化事业，为读者服务，为社会服务。

10．抗战胜利后中国共产党迅速在上海等地办报有何重要意义?

【答案】（1）1945年8月抗日战争胜利后，国统区新闻事业的中心随着政治中心由西部向东部转移而重新返回上海、南京一带。以蒋介石为首的国民党统治集团，凭借其手中掌握的政权与法统，抢先在收复区扩展它们自己的新闻事业。

（2）上海历来是中国新闻事业的中心。战前，《申报》、《新闻报》等民营商业性大报地位巩固、影响广泛，使国民党系统的报纸根本无力与之竞争，成了国民党当局的一个难愈的心病。战后，国民党不仅恢复出版自己的报纸，还抓住上海民营大报战时附逆的把柄，将它们改造成国民党的准党报，使上海成了国民党党报的天下。