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一、名词解释

1． 网络舆论

【答案】网络舆论是指相当数量的个人、群体或组织在网络上形成并通过网络传播的对共同关心的公共事务表达的倾向一致的议论。网络舆论作为社会舆论的一种形态，除了具有一般舆论的共性以外，还有自己的特殊性。这些特殊性在很大程度上由网络传播的特性决定。这种特性包括:现实与虚拟; 互动与放大; 媒体互动。

2． 旗帜广告

【答案】旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。旗帜广告包括静态旗帜广告、动态旗帜广告以及丰富媒体旗帜广告。最常用的广告尺寸是486X60像素或486X80像素，一般出现在网页的顶端或底端。除普通G 工F 格式外，丰富媒体旗帜广告集动画、声音、影像和用户的参与于一体，富有表现力、交互内容和娱乐性，越来越受网上用户的喜欢。

3． 垃圾邮件

【答案】垃圾邮件，是指收件人事先没有提出要求或者同意接受的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性质的电子邮件; 收件人无法拒收的电子邮件; 隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件; 含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。目前常见的垃圾邮件包括各类广告，恶意骚扰，反政府的政治宣传品以及一些不请自来而又无法拒收的信件等。

4． 受众

【答案】受众是大众传播媒体的读者、听众和观众的总称。在传播过程中，受众是最重要的环节之一，因为任何传播活动的最终目的都是为了满足受众的需求。在传统的大众传播过程中，信息的传播者和信息的接收者处于两个极端，传播者（媒体）是传播活动的中心，而受众则处于被动的接收端。

二、简答题

5． 简述网民上网行为。

【答案】具体而言，网民网上行为主要包括:浏览新闻，通信交流，消遣娱乐，自我表达和获得服务。

（1）浏览新闻

对于大多数网民而言，网络是他们主要的新闻信息来源，甚至是首选的新闻来源。中国互联网络信息中心的调查显示，很多网民认为互联网是最新最快的信息渠道。有四分之三的网民表示，重大新闻一般都是首先从互联网上看到。

（2）通信交流

①电子邮件作为互联网的一项基本应用，给用户的通信交流带来了极大的便利。在美国，电子邮件始终是互联网的第一大应用，使用率达到90.loo

②中国即时通信的使用率很高，相当一部分用户用即时通信代替了电子邮件。年轻的网民尤其青睐即时通信，不少用户甚至开着几个即时通信工具，同时与多位好友通信交流。

（3）消遣娱乐

根据调查，中国互联网使用率最高的是网络音乐。在线观看网络影视的网民比例也比较高。同时，网络游戏也吸引了相当多的网民，特别是年轻网民。消遣娱乐在网民的网络行为中占据了重要地位。

（4）自我表达

①网络上没有人强迫你接收信息，也没有人强迫你发表意见。但是，每一个社会人都有自我表达的愿望，都有说服他人的倾向，网络传播的虚拟性和匿名性，更激发了网民的这种愿望和倾向。

②调查显示，半年内在网上发过帖或跟过帖的网民以年轻人居多，而且受教育程度越高，参与网络传播的主动性也越强。在网民看来，自己的意见发到网上，不管得到赞同还是反对的回应，都是一种认同。

（5）获得服务

①网络的发展给居民的生活带来了便利，而政府也期望通过推进电子政务更好地为大众服务。从网民访问政府网站的行为来看，浏览政府动态或新闻的比例最高，其次为查看相关法规，而具体的网上办事的比例则很低。

②互联网提供的商务平台为商家和客户提供了便利。由于网上购物行为与网上支付、网上银行等网上金融活动关系密切，参与网上购物的用户参与网上金融活动的比例相应也较高。

6． 社会交友网站的特点。

【答案】社会交友网站又称社会网络服务网站。这是一种新兴的网络社区，它致力于其成员之间关系的建立和维护。网络交友网站的特点体现在:

（1）用户真实性。

在社会交友网站中，用户一般都使用真实身份，真实身份是指用户在这个社会关系网络中扮演的角色是真实的，提供的信息是真实的，以及他人对该用户的评价是真实的，但姓名是否是真实的，则完全凭个人意愿。

（2）用户自主性。

①用户可以自己掌控个人信息对外公开的程度，可以根据不同的情况对自己的链接选择“公开”或者“关闭’，。②用户可以选择是否接受来自所有人的链接邀请或者选择只接受经朋友引荐的链接邀请等。③对于他人的链接邀请可以选择接受或者拒绝等。

7． 传统国家安全观受到的挑战。

【答案】信息和传播技术的发展以及信息社会的到来，使传统的国家安全观受到严峻挑战，国家安全也面临前所未有的威胁。