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一、名词解释

1． 搜索引擎广告

【答案】搜索引擎广告随着搜索引擎的发展而发展起来，目前的做法是广告主通过竞价方式，在搜索结果旁边显示自己的产品或服务的信息，而当这些信息被用户点击之后，广告主才付费，因而被普遍认为是一种廉价有效的促销手段。目前通常使用的搜索引擎广告有以下形式。①关键字广告; ②关键字排名; ③网页内容定位广告。

2． 网络信息

【答案】网上信息，是指以网络为载体和传播介质，以超文本、数字化为组织和存在方式，通过计算机网络可以利用的各种信息资源的总和。网络信息是以计算机网络为物理载体，通过超文本链接组织成为一个整体，以数字化的形式储存在全世界的网络服务器上，而用户则通过互联网获取并使用这些资源。

3． 阿帕网（ARPAI}ET）

【答案】互联网的雏形阿帕网（ARPAl}-ET）于1969年诞生于美国，它是美国国防部的高级计划研究署的一个实验性网络。这一网络采用了被称为“分布式”的结构。“分布式”网络则去掉了中心交换点，形成了一张由许多网点连接而成的网络，每一个网点都有多条途径通往相邻点。采用“分布式”结构，使得网络中的任何一个节点被破坏后都不会影响到其他节点之间的通信。正是“分布式”的网络结构，使得今天的互联网成为一种去中心化的、分权的新兴媒体。

4． 维客

【答案】维客是一种供用户在网络上共同创作的平台。通过这个平台，所有的用户都可以编辑修改页面内容，只要是觉得某个页面的内容有误解、有偏见或不够完善，任何用户都可以自己动手加以修正或补述。

二、简答题

5． 全球化背景下网络传播的矛盾。

【答案】（1）信息交流不平衡扩大

①少数西方发达国家操纵了国际信息流通，它们凭借自己的经济和技术优势，以信息传播自由为名，任意搜集和散发对自己有利的信息，而其他不发达和欠发达的国家则只有被动接收流入的信息以及被扭曲了的报道。

②尽管第三世界国家也可以利用网络传播加强自己的对外传播，然而掌握了先进技术的西方发达国家己经占领里信息传播的制高点，在网上发展中国家的声音与西方发达国家相比微乎其微。