● 摘要
美国的营销大师唐•E•舒尔茨在20世纪80年代中期提出了整合营销传播的概念，经过几十年的发展，现在的营销环境已经发生了很大变化。网络经济时代的来临，改变了消费者的购物行为和购物心理。企业的营销行为也从传统的营销方式向网络营销转变，整合营销传播在网络经济时代有了新的表现形式。一些企业更是仅使用线上的方式传播营销信息，这就使如何进行线上整合营销传播成为一个值得关注的话题。目前，国内外的学者对于网络整合营销传播的概念还没有形成统一的共识，关于网络整合营销传播的理论模型和实践操作上也有许多不同论述。本文采用文献研究的方法查取了大量资料，采用案例分析的方法，分析了A公司的网络整合营销传播活动，希望从条件反射理论（包括操作性条件反射理论和评价性条件反射理论）的角度来构建网络整合营销传播的理论模型。
A公司是国内首个在线票务销售和娱乐社区一体化的平台，创造了只通过网络整合营销传播的方式卖光12万张演唱会门票的记录。本文分析了A公司一场演唱会票务销售的网络整合营销传播过程，来验证所提出的理论观点在实践中的可操作性。