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一、名词解释

1． 古登堡

【答案】古登堡是西方活字印刷术的发明人，他的发明导致了一次媒介革命，迅速地推动了西方科学和社会的发展。15世纪40年代，德国工匠古登堡在活字印刷和油墨技术的基础上，发明了金属活字排版印刷，并把造酒用的压榨机改装成了印刷机，使得文字信息的机械化生产和大量复制成为可能，标着人类进入印刷时代的新纪元。

2． “控制研究”

【答案】大众传播是一个具有强大影响力的社会信息系统，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道，因此大众传播也是一种制度化的传播。考察和分析各种制度和制度因素在大众传播活动中的作用是传播学研究的一个重要领域，这种研究称为“控制研究”（controlstudies ）a “控制研究”包括两个方面:

①考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响;

②考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。

3． 双向传播

【答案】双向传播是指存在着反馈和互动机制的传播活动。在双向传播过程中，传受双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。一般而言，人类的传播活动均具有双向性，但这种双向性有强弱之分。对话、打电话或计算机通信等属于双向性较强的传播活动，而报刊、广播、电视等大众传播活动的双向性较弱。

4． “上限效果”假说

【答案】“上限效果”（ceilingeffect ）假说由J.S. 艾蒂玛和F.G . 克莱因于1977年提出。与“知沟”假说相反，这个假说的观点是:个人对特定知识的追求并不是无止境的，达到某一“上限”（饱和点）后，知识量的增加就会减速乃至停止下来。社会经济地位高者获得知识的速度快，其“上限”到来得也就早; 那些经济地位低者虽然知识增加的速度慢，但随着时间推移最终能够在“上限”上赶上前者。这个假说意味着，大众传播的信息传达活动的结果不是带来社会“知沟”的扩大，而是它的缩小。

二、论述分析题

5． 用媒介生态结构论谈谈现今新闻选择标准和方式的新变化。

【答案】新技术的发展，赋予了受众更大的信息传播权利，空前的拓展了媒体空间，加速了传播的速度、深度、广度，网络媒体的蓬勃发展，传统媒体的白热化竞争，新的传播方式进入新闻领域，手机媒体的异军突起。西方媒介全球化战略对中国传统媒体形成了强大的文化、心理、资本

冲击，中国传统媒体面临生存竞争。

（1）新闻选择标准的新特点

①更加注重时新性。当今的新闻生态环境是各种新媒体的运用，加快了新闻传播的速度，对新闻时效性的要求更高，新闻的选择也更加注重时间性和新鲜性。

②更加注重重要性。一件事实影响的人越多越重要，影响的人越多越容易成为新闻事实。 一件事实、一种现象对社会影响的时间越长，说明它越重要，它就越容易被当作新闻事实。一件事实影响的空间范围越广大，就越重要。一件事实越是影响到人们的利益，就越重要，就越容易成为新闻事实。

③更加注重显著性。与普通人相比，或者拥有较高的社会地位，或者在一定领域内具有较高的知名度，或者具备某种特殊的才能，或者拥有特殊的权威性，或者具有一些非一般的特殊“素质”的人更容易得到报道。具有激发和吸引人们注意力的内在力量显著性事件，也更容易得到报道。

④更加注重接近性。

事实发生的空间与传播指向的空间越近或重合，这样的事实就越容易成为新闻事实。与人们“利益距离”越小的事实越易于成为新闻事实。某一事实的发生，如果容易引起人们心理上、情感上的反应，那就说明它与人们在心理上具有接近性，心理距离小，从而有利于一定的事实转化成为新闻事实。

⑤更加注重兴趣性。能够激发人们关注它的好奇心和兴趣，能够引起人们的关注或注意的事情越容易得到报道。

⑥更加注重受众的需求。尽可能满足收受者合理的新闻需要，新闻媒体、新闻传播者不应背离新闻精神，违背新闻传播的内在目的，在满足收受者新闻需要的口号下追求自己的私利，从事一些有违新闻专业主义要求、冲破职业道德底线的勾当。

⑦更加追求经济利益。由于经济利益直接关系到一定新闻媒体生死存亡的问题，因此能否赢利有时会成为不少媒体决定刊播什么内容的决定性标准。传播的内容有可能受到广告商的影响，受到某些重要新闻源主体的影响; 媒体在选择报道内容时会进行各种成本核算，其中，经济利益标准会被作为重要的成本尺度，从而影响一些新闻的取舍; 有可能选择一些迎合收受者不合理需求的内容进行传播。

⑧根据媒介形态进行选择

按媒介形态特征和传播技术水平选择事实，可以称作选择事实的“工具尺度”，即要合乎“工具尺度”的要求，符合传播工具的客观属性。

不同媒介形态虽然遵循共同的新闻传播规律，但又有自身的特殊性所在，每一种媒介形态都有自己倚重的技术和传播符号系统。因而，对同一新闻事实的报道，其选择的方法和内容的侧重都是有一定差别的。

在宏观层面上，一定历史时期具有的传播手段和技术水平是客观的、有限的，它对能够传播什么特别是如何传播同样具有客观的制约性，传播者是不能任意超越的。传播者在选择事实时，

必须考虑所选择的对象是否是一定媒介形态能够准确反映的对象，是否是现有传播技术、传播手段可以驾驭的对象。

6． 试析传播社会控制的含义、种类及其意义。

【答案】（1）传播社会控制的含义

传播社会控制是指一定社会制度下的社会规范体系直接或间接地控制和制约大众传播活动。大众传播是在特定的社会制度条件下进行的。社会制度是指在特定的社会活动领域中围绕着一定目标形成的具有普遍意义的、比较稳定的和正式的社会规范体系，包括政治法律制度、经济制度和思想文化制度等。‘定的社会制度对大众传播的控制，就是传播社会控制，体现为一定的传播制度。（2）传播社会控制的种类

①国家和政府的政治控制

国家和政府的政治控制是媒介控制的主要方面，目的是通过规定大众传播体制，制定有关法律、法规和政策，来保障媒介活动为国家制度、意识形态以及各种国家目标的实现服务。它主要包含以下几个方面:

a. 规定传媒组织的所有制形式。这是政治控制的主要内容，是确立传播体制的前提。所有制形式主要取决于国家政治制度和经济制度，社会历史文化以及传媒本身的性质。例如，英国和日本的广播电视事业采用以公营为主、私营为辅的制度。

b. 对传播媒介的活动进行法制和行政管理。包括对传媒的创办进行审批、登记; 分配传播资源; 对媒介活动进行多方面的监督管理等。此外，对媒介经济活动的规范化管理也是国家和政府控制的一个重要内容。

c. 限制或禁止某些信息内容的传播。一般大致包括以下几个方面:与国家制度或意识形态有关的内容; 国家安全及国防机密; 名誉侵权和隐私侵权; 淫秽和非法出版物; 对公众利益和社会文明风气有害的其他内容。

d. 对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。国家和政府的控制并不都是限制性的，积极的指导和扶持也是一个重要的方面。

②利益群体和经济势力的控制

国家和政府对传播媒介的控制属于直接的制度控制，除此之外，还存在着种种社会利益群体和经济势力的控制。

a. 在我国社会主义制度下，社会各阶层、政党或团体都拥有创办自己的媒介的平等权利，他们通过自己的媒介来维护自身的利益，传播自己的主张，参与国家的政治、经济、文化和社会生活。

b. 在资本主义制度下，除了垄断资本和少数大利益集团外，一般社会群体的传播权利得不到保障，传播媒介的控制权主要掌握在垄断资本手中。垄断资本控制传播事业的方式主要有三种:一是以强大的资本做后盾成立超大型媒介联合企业，对大众传播事业的主要部分实行垄断; _是通过他们控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预; 三是通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其他中小媒介的活动。