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一、论述题

1． 试述拉斯韦尔的5W 模式。

【答案】（1）拉斯韦尔“5W ”的传播模式

拉斯韦尔“5W ”的传播模式是传播学史上第一个传播过程模式，由传播学奠基人之一拉斯韦尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出。

①基本内容:将传播活动解释为由传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个环节和要素构成的过程。这五种基本要素即“5W ”:Who （谁）、Sayswhat （说了什么）、工nwhichchannel （通过什么渠道）、Towhom （向谁说）、Withwhateffect （有什么效果）。

②意义:第一次将传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点; 勾勒出了人众传播学研究的五大领域，即“控制研究”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”和“效果分析”。

③不足:它属于一个单向直线模式，虽然考虑到了受传者的反应（效果），却没有提供一条反馈渠道，因而，这个模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性质。

（2）拉斯韦尔对传播学的贡献主要表现在五个方面:

①他首先用政治学观点对传播学进行系统的研究，是公认的“宣传和政治符号理论发展的先驱”。

②他提出了著名的“5W ”传播模式和传播“三功能说”，前者比较完善地描述了传播的过程，明确了传播学控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究五个基本内容，为当代传播学研究指明了方向。后者则为赖特、宣伟伯等学者以后对传播功能作出进一步的理论阐述，奠定了基础。

③他提出“社会传播”的概念，从宏观上初步探讨了传播的社会功能等基本课题。

④倡导并亲身实践“内容分析法”，由于该法精确定量的特色，为使传播学成为一门精确的科学立下了功勋。

⑤他用定量语义学的方法，比较了有意义的政治符号在小同时间和地点在主要新闻机构的分布，为传播学研究运用内容分析的方法提供了有益的经验。

2． 现代资本主义是如何通过信息选择为统治阶级服务?

【答案】资本主义媒介在本质上是垄断资本或现存资本主义制度的工具。批判主义学派认为，随

着社会的发展，过去的那种直接宣传己很难奏效，现代资本主义传媒所采用的主要方法就是通过新闻或信息内容的选择，来潜移默化地为统治阶级服务。这主要表现在以下方面:

（1）在传播内容中极力夸大资本主义社会的繁荣、民主和自由，制造“幸福生活”印象，灌输资产阶级价值观，以求增强社会成员对资本主义制度的向心力。

（2）通过无休止地刺激人们的享受欲望和把他们引向娱乐领域的方法，来转移社会成员对政治制度和社会制度问题的注意力。

（3）把资本主义社会的基本矛盾一一资本与劳动的对立变形为抽象、暖昧的“我们与他们”、“市民对官僚”、“温和的多数与好斗的少数”、“英国人（或美国人）与他们的敌人”的对立和冲突，抹煞阶级统治关系，抑制劳动阶级意识的成长。

（4）它们以传播通俗文化为名，实际上主要是选择通俗文化中落后的、对统治阶级有利的内容加以传播。例如，英国的劳动阶级中一方面存在着性别歧视、对知识分子的不信仟感、对皇室和贵族的崇拜以及宿命论等落后意识，另一方面也有着基于社会主义思想传统的先进文化。大众传媒片面地夸大前者，对后者则持歪曲和排斥态度。

3． 有80年历史的美国老牌时政周刊类杂志《新闻周刊》（Newsweek ）将于2012年12月31日出版最后一期印刷版杂志，于2013年全面转向数字版。全新数字版杂志将被命名为《环球新闻周刊》（NewsweekGlobal ），并启用付费订阅模式。谈谈你对此事的看法。

【答案】《新闻周刊》的停刊在一部分看来意味着“报纸消亡”时代的到来。新媒体时代，报纸作为传统媒体，面临着即将被网络、手机等新媒体的挑战和更加具有竞争性的淘汰机制。

（1）《新闻周刊》的停刊揭露了一个事实:报纸在全球范围内进入了“微利”时代，这一方面是由于报纸自身单一的经营模式、同质化的倾向，以及在长期竞争中使其发行和扩张趋于饱和所致。另一方面，来自新兴媒介的冲击，使得受众的注意力资源得到重新分配。

（2）新媒体以其实时性、双向互动性、整合信息的海量性、综合的试听感受，使得过去以“时效’夕、“内容”为王牌的纸质媒介黯然失色; 便捷的移动设备为受众提供个性化的信息定制和随时随地的阅读环境，在考验着纸质媒体的易读性; 在新媒体的广告平台上，宽松的网络投放环境和对目标人群更清晰区分方式，使得报纸原本拥有的广告资源被迫分流，而报纸不是以售卖价格为生产依赖的，报纸的主要来源是第二次的交换收入。这就对报纸的存亡提出了严峻的挑战。

（3）以互联网为渠道的网络传播固然有着自己无法比拟的传播优势，但是也存在着对于媒体产品来说不利的条件。如网络信息的膨胀过剩、良荞不齐，具有观念性、力一向性、精华性的关键信息是少数; 其炒作、复制的信息特点使得网络传播中很难产生具有导向作用的媒介组织或产品，舆论有可能成为发泄和谣言的牺牲品。因此，传统媒体不会灭亡，它有它存在的合理性和必要性。

（4）实际上，在目前，受众的信息需求达到了空前高涨的程度，在未来的数字媒体传播中，传统媒体会依托自身的专业素养走在队伍的最前列。报纸之所以为报纸，不在于它是否被印刷在纸上，而是一种文字性的阅读方式，一种提供理性和思考与分析的载体，一个具有便于阅读、储存、具有便携性的介质。可以预见的是，未来报纸将转战网络，主要进行的是数字化的传播。正

如美国《新闻周刊》的总编所说“我们正在推动《新闻周刊》转型，而不是再见”。

（5）纸媒的策略和做法:其实无论在国内外，报纸一直在对新媒体进行积极探索，这种努力已持续了多年。上述两家美国大报都成立有数字产品开发部门，网站、手机、工PAD 。在今后相当长的时间里，报纸的读者队伍必然是混合型的，忠诚的印刷版订户和年轻的电子版订户各得其所。在此期间，纸质为主，电子为辅是报业必然的经营之道。

首先，纸媒优秀的报纸在长期的积累、调整和发展过程中，建立起了专业的采编队伍和成熟的报道机制，这是新媒体无法比拟的优势。相对网络上海量但往往较粗糙的信息而言，报纸在有限版面上提供的报道是经过筛选和深加工的，有更多富于价值的信息和观点。相对于网络的情绪化，报纸更为冷静、客观。由此，纸媒一方面需要拓展服务，比如让报纸大踏步走进机场、酒店，出现在早餐桌上、超市门口等生活的各个角落，实现送报上门的无缝覆盖; 拓展内容产品的深度开发和多次销售，改变新闻资讯产品过于单一的现状。另一方面，也必须重视新媒体的开发，积极应对挑战。报纸的世界性衰退己是公认的事实一一发行量日渐萎缩、广告收益每况愈下。在这种大背景下:

第一，电子产品所吸引的拥是有助于增加读者量，扩大影响力（+事例）;

第二，要坚持内容为王，无论是纸质报还是电子版，都应内容为王，创意至上。随着科技的发展，传播手段日新月异，载体更新、渠道变化，“内容为王”的实质却不会改变。（+事例）;

第三，要坚持第二落脚点。人们最希望读到的还是真实可靠的新闻和有深度的分析评论，要从追求时效性方面拓展到“观点”致胜、“背景”致胜（+事例）。

4． 以网络论坛为例，简述你对哈贝马斯公共领域理论的理解。

【答案】（1）公共领域的涵义

哈贝马斯认为，公共领域首先意指我们的社会生活中的一个领域，某种接近于公众舆论的东西能够在其中形成，向所有公民开放这一点得到了保障。在每一次私人聚会、形成公共团体的谈话中都有一部分公共领域生成。然后，他们既不像商人和专业人十那样处理私人事务，也不像某个合法的社会阶层的成员那样服从国家官僚机构的法律限制。当公民们以不受限制的方式进行协商时，他们作为一个公共团体行事，即对于涉及公众利益的事务有聚会、结社的自由和发表意见的自由。在一个大型公共团体中，这种交流需要特殊的手段来传递信息并影响信息接受者。报纸、杂志、广播和电视就是公共领域的媒介。

互联网时代，网络论坛中人们以匿名的方式平等交流，探讨公共事物和公共利益，自由结成小组和发表意见，是一种理想的公共领域。当讨论的问题事关文学时，便是文学的公共领域，事关政治时，便是政治的公共领域。

（2）公共领域的基础

①公共领域需要这样一个论坛:它对尽可能众多的人开放，可以在其间表达和交流多种多样社会经验。网络论坛不仅是公共领域的媒介，本身也是一个对众多人开放的公共领域，一种近似公共舆论的东西在其中生成，但是经济、技术等条件也制约着人们对网络的使用。

②在公共领域中，各种论点和意见可以通过理性的讨论来展开交锋。这意味着，只有在公共