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一、名词解释

1． 论坛

【答案】论坛是指一种交互性强、内容丰富而及时的Internet 电子信息服务系统，它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写并发布信息、进行讨论和聊天等。世界上第一个论坛TheWell 诞生于1984年，由Brand 和Brillant 创建，用户通过拨号登录，它首次实现了“虚拟邻里关系”的交互讨论和协商。我国论坛的最早建设者，是网易、新浪、搜狐等门户网站。

2． 新闻职业道德

【答案】新闻职业道德是指新闻工作者自立的行为准则。与新闻法规是一种他律不同，它是一种自律（行业的自我约束，个人的自我约束），主要以行业内部的相互监督、个人的自觉来抵御社会上种种诱惑，防范不良行为，并借助于舆论力量促使新闻工作者自觉地遵守。其内容主要包括职业理念、职业态度、职业纪律、职业责任等四个基本方面。

3． 主流价值观

【答案】主流价值观，又称基本价值观，是指一个国家处于支配地位的价值观，反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家主流社会的基本意愿。主流价值观的倡导和彰显是一个社会的系统工程，政策的导向、领导的身体力行、干部的选拔仟命、奖罚的分明都对人们的价值取向具有重要的导向作用。卞流媒体成为主流价值观的支柱在于媒体的影响过程和人们的价值观的形成过程十分默契。大众传媒通过每日每时、无处不在的传播网络影响着受众的价值观。在中国，主流媒体除具有共有的持续长久、覆盖面广的性能外，还有一个显著的特点是在受众心目中的权威性。

4． 文化霸权理论

【答案】文化霸权理论由葛兰西提出，他认为，任何统治阶级维护其统治有两种霸权，即政治社会的政治霸权，包括军队、法庭、警察，通过暴力实施统治; 另一个是市民社会的“文化霸权”，即智慧与道德的领导权，其本质是具有统治性的意识形态。大众传播通过新闻报道，通过它们倡导的大众文化等各种样式，建构并维护着统治性的意识形态。

5． 反“客里空”运动

【答案】反“客里空”运动是指解放战争期间解放区新闻界为了反对新闻失实而发起的一场维护新闻真实性的运动。“客里空”是苏联剧本《前线》中专门捕风捉影、编造假新闻的记者的名字，后来“客里空”被借用为“假新闻”的代名词。在解放区十改运动中，新闻宣传存在右倾偏

向，针对一些失实报道，党中央及时加以纠正。1947年6月15日起，《晋绥日报》率先在报纸上展开自我批评，引发了维护新闻真实性的运动。此后，这一运动迅速扩展到整个解放区的新闻事业，掀起了我国新闻史上声势浩大的反“客里空”运动。通过反“客里空”运动，发扬了批评与自我批评的优良传统，维护了新闻真实性原则; 纠正了土改宣传中的右的倾向，提高了新闻工作者的政治素质，新闻业务得到了很大改进。

6． 精准营销

【答案】精准营销是指商家把营销信息推送到商家所认定的目标消费者面前。这是理想的营销模式。互联网正在逐步实现这样的理想模式。精准营销有三个层面的含义:①精准的营销思想，营销的终极追求就是无营销的营销，到达终极思想的过渡就是逐步精准。②实施精准的体系保证和手段，而这种手段是可衡量的。③达到低成本可持续发展的企业目标。

7． 新闻事业的群众性

【答案】新闻事业的群众性是指新闻工作与群众密切联系的程度。群众性原则是我国社会主义新闻事业的一项重要原则，它主要由马克思列宁主义和毛泽东思想中的群众观点和群众路线发展而来。其主要包括三层含义:①在内容上，新闻业应该尽量满足群众的需要; ②在工作路线上，新闻工作应该走群众路线，坚持全党办报、群众办报; ③在形式上，新闻、评论的表现形式应该尽量为群众所喜闻乐见。

8． 内容分析法

【答案】内容分析法是一种对传播内容进行客观、系统和定量的描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的、有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程，-般包括建立研究目标、确定研究总体和选择分析单位、设计分析维度体系、抽样分析过程和量化分析材料、进行评判记录和分析推论六部分。在教育科学研究中，内容分析法可用于多种研究目标的研究工作，主要的类型有:趋势分析、现状分析、比较分析、意向分析。

二、简答题

9． 简述资产阶级新闻事业与无产阶级新闻事业产生和发展的共同点与不同点。

【答案】资产阶级新闻事业与无产阶级新闻事业是两种不同社会制度的产物，它们的产生与发展既有共同点，又有不同点。

（1）共同点

①资产阶级新闻事业和无产阶级新闻事业产生和发展的基本条件相同。社会对新闻的需求程度以及物质生产和科学文化技术进步所能提供的物质手段，是制约新闻事业产生和发展的两个基本条件。社会需要决定着新闻事业的性质和报道内容，社会物质生产发展水平所能提供的物质手段，决定着新闻事业的形式，两者相互依存、缺一不可。

②在新闻事业产生初期，都被用来作为政治斗争和经济斗争的武器，资产阶级的新闻事业在反对封建统治的斗争中发展而来，无产阶级的新闻事业由工人在与资产阶级的斗争中萌芽发展。③新闻事业的发展与社会整体发展演变具有同步性，与市场经济发展具有一致性。新闻事业总是随着社会经济制度、政治制度的发展而发展，市场经济催生了社会化的需要，是新闻事业发展的基本动力。

④随着新闻事业的发展，新闻媒介不断变迁，更新换代，加速提升，后生媒介并没有完全取代前代媒介，而是叠加发展，不同媒介之间已经开始融合。

（2）不同点

①产生动力不同

a. 资产阶级新闻事业适应资本主义早期经济发展的需要而产生，与经济活动相联系，为资产阶级获得商业信息和赢得利润服务。从手抄新闻过渡到定期出版的周报和日报，标志着近代新闻事业的诞生。

b. 无产阶级新闻事业是在19世纪反抗资产阶级的剥削和压迫中，因法国里昂工人起义和英国宪章运动等工人运动而产生的。无产阶级新闻事业一开始就和政治活动相联系，是无产阶级组织群众进行革命的武器。

②发展道路不同

a. 资产阶级新闻事业是伴随着资产阶级的兴起、成长和资本主义生产方式的普遍建立而逐渐发展的。经历了政党报纸的黑暗年代和标榜言论独立的大众化报纸时期，随着资本主义经济走向垄断，资产阶级新闻事业也迎来了垄断阶段。

b. 无产阶级新闻事业则是伴随着无产阶级的觉醒和反抗，由“自在的”阶级转变为“自为的”阶级和发动无产阶级革命，最终夺取政权这一过程而发展的。先后经历了马克思、恩格斯领导的共产主义同盟报刊阶段、列宁领导的俄国社会民主工党报刊阶段，现在的无产阶级新闻事业主要存在于各社会主义国家，如我国的无产阶级新闻事业。19%年，我国新闻事业也出现了报刊集团化趋势。

③发展目标和垄断程度不同

a. 近年来，资产阶级新闻事业高度集中化趋势加剧，新闻工具被少数资本财团控制，竞争更加垄断化、跨国化、全球化，新闻媒体和各种产业实体形成“分离结合”的关系，标榜公共性和政治独立，实际不然，而且大众化报纸通常低俗地迎合收受者。

b. 无产阶级夺取政权后，逐步过渡到社会主义新闻事业，为社会主义发展和共产主义理想服务，报业形成了以党的机关报为主体，多种类、多层次报刊共同发展的新局面，总体上是一种竟争合作的关系，报业集团增加，以企业化方式进行经营和管理，社会主义新闻事业是党和人民的喉舌，有鲜明的政治性，坚持党性原则。

10．简述以中国为代表的社会主义制度国家新闻体制的基本内涵。

【答案】以中国为代表的社会主义制度国家新闻体制的基本内涵是:

（1）新闻媒体作为关系国计民生的部门，一般都属国家所有，不容许出现私人垄断，更不容