● 摘要
我们所处的时代，是一个信息化、多元化和品牌化的时代，市场经济下产品间的竞争逐渐从物理属性差异竞争演化成为了品牌间竞争，因而品牌战略也就成为了现代市场营销的核心。企业产品要走品牌化发展路线是业界的共识，而媒介品牌研究亦是品牌研究的一个重要分支，所以品牌化对于大众媒介产品也同样适用。电视媒介的产品我们通常称之为电视节目，电视谈话节目就是其中一大节目类型，电视访谈节目则是电视谈话节目中的一个类型。在科技和商业无孔不入的今天，人们在日益快节奏的生活中更渴望在用来休闲的时间中可以找到更加具有人情味的东西，由此电视谈话节目应运而生，使得人与人之间最自然本真的人际传播得以通过大众传播的方式覆盖到最远的距离和最广的范围。电视访谈节目给我们提供了一个和社会各行各业的人相互表达、沟通感情和交流思想的行之有效的渠道，具有显著的社会功能，因而具有重点研究的价值。
走品牌化发展之路，就是要使产品产生品牌效应，品牌效应通常具备以下三个特征：高知名度、高美誉度与长期高市场占有率。这三个特征同样也是电视节目品牌化发展的特点，通常，节目在品牌创建阶段通过巧妙的策划及各种手段的运用，可以较为容易地取得较高知名度、观众满意度和较高收视率，但是如果在高收视率前加上一个时间限定，即长期保持较高收视率就要困难的多了，况且，能否长期维持较高收视率，也就是能否让受众长期保持着对节目的忠诚度，这本身也是判定一档节目是否可以称得上是品牌节目甚至名牌节目的重要评判标准。但是往往在市场的不断检测中，很多节目在诞生初期都能很快得建立起在受众群中的知名度、满意度和忠诚度，但是在经过几年的发展后，受众的忠诚度就容易出现流失现象，甚至是大幅度流失，所以可见，品牌的可持续发展要比品牌的初建更加复杂和困难，这也是电视访谈节目品牌建设之路上的重点和难点。
电视访谈节目品牌可持续发展的主要研究对象为品牌发展已经较为成熟的电视访谈节目，也就是我们通常称之为“名牌”的访谈节目，这类品牌节目已经在市场中成功的建立起了自己的品牌识别度，有过一定的成就，具备自己一定的品牌效应和社会影响力，是同类电视节目中的佼佼者。这类节目在诞生初创期都呈现出强劲的发展势头，但是在品牌建设日趋成熟的时候，往往就容易出现品牌效应持续发展后劲不足的问题。目前，我国各类电视访谈节目层出不穷，但是品牌可持续发展动力却不足，普遍存在节目品牌周期较为短暂的问题，难以出现可以在电视节目市场上历经几十年都可以不衰的金牌。这是值得我们在貌似繁荣的电视节目市场背后需要深思的现象。
本文以《鲁豫有约》为个案，首先作为一档已有十年历史的访谈节目，《鲁豫有约》已经在受众市场上具备了广义上的品牌特征和品牌影响力，其次，其发展历程经历了两次较为重大的改版，而改版都是节目适应社会发展继续加强其品牌影响力的一个重要部分，也就是为其品牌得以可持续发展而做出的决策和改变，具有本论题研究的典型性和样板意义。因此，以《鲁豫有约》进行个案研究，通过对于一个品牌的深入分析，以点带面，分析研究此类品牌电视访谈节目的可持续发展现状以及市场效果，探索其可能的提升策略。论文共分为五个部分，主要内容如下：
第一部分，引言介绍了本文的研究背景以及研究意义，界定了电视访谈节目及对电视访谈节目品牌建设研究现状进行梳理。
第二部分，对品牌进行界定，分析电视节目品牌特征及品牌价值，对《鲁豫有约》进行品牌特征梳理，提出品牌可持续发展概念
第三部分，以《鲁豫有约》为个案，分析名牌电视访谈节目可持续发展现状，进一步找出其品牌可持续发展瓶颈。
第四部分，以《鲁豫有约》为个案，提出电视访谈节目可持续发展提升策略。
第五部分，提出结论并进行研究扩展，针对电视访谈节目品牌可持续发展共性策略提出相应建议。