上海理工大学市场营销2003考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
2003年上海理工大学硕士研究生入学考试题
考试科目：市场营销
一、选择判断题(T表示正确，F 表示错误)(4*5=20)
1. 渠道决策是营销组合决策中最具有长期性特点的决策，因为它不容易改变，这使得渠道结构的选择成为关键性的工作。( )
2. 广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。( )
3. 与市场调研相比经，营销调研含义更广，除研究客户外，不研究与营销决策直接相关的数据资料。
4. 目标市场的大小，就是看其人口的多少，人口越多的国家，其市场就越大。( )
5. 产品选择是一种文化现象，文化决定了购买者对产品以及产品提供什么样的满足的看法。( )
二、解释下列营销名词(4×6=24)
1. 相对市场占有率
2. 广告
3. 集中性营销策略
4. 渠道
5. 营销调研
6. 公共关系
三、简答题(7×6=42)
1. 营销调研具备哪些方面的职能。
2. 什么叫商标，为什么要在国内外注册商品的商标。
3. 淡淡对消费者购买行为决策过程的认识。
4. 美国心理学家马斯洛提出的五大需求层次是什么，同时说明其动机理论中的两大前提。
5. 论述STP 营销战略原理。
6. 营销组合四要素是哪几个，分别简述它们的涵义。
7. 论述实体分销决策的重要内容。
四、计算题：(2*15=30)
I ．企业引进一种新产品，费用5万元，：大营销需花费用2万元，小营销需费用0.5万元
收益情况如下表：
请分析讨论企业应该采取哪种策略。
2.98年某甲运输公司每吨公里价格是60元，年货运量是10000公吨。98年1月竞争企业乙公司把原先每吨公里价格65元下降到55元，这样甲公司运输量就跌到了8000公吨。
问甲公司的交叉弹性是多少?
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