● 摘要
今天，网站在企业的经营活动中无疑占据着重要的作用，大部分的企业都建立了自己的网站，网站正日益成为企业与客户之间的桥梁，网站是对营销渠道的重要补充。但是，随着网站数目的增多，特别是竞争对手纷纷建立网站，怎样让客户容易找到并点击自己的网站，成为市场营销（尤其是网络营销）的一个重点内容，这就是网站推广。对于中小企业来说，一方面，网站推广非常重要，他们明白，没有做网站推广的网站，很难被客户发现，另一方面，他们却不知道怎样去开展网站推广活动，或盲目投资或按兵不动，极少有企业设立网站推广的职务。但是近10个月来（从笔者写作这篇论文到完成），网站推广的中介服务却空前的活跃起来，正如笔者在开题报告里所预言，网站推广已形成具有一定规模的产业。基于目前网站数量众多，网络信息爆炸式增长的局面，本文从研究企业网站推广的方法入手，对一些常用且重要的方法，如搜索引擎优化（SEO），搜索引擎广告，门户网站广告，病毒式营销做了较深入的分析，为了评价及控制企业网站推广的效果，本文还较深入的研究了企业网站推广的统计分析，用量化的指标来控制企业网站推广活动。最后，经过总结、分析，作者提出了企业网站推广的一般原则。在理论分析的基础上，作者以深圳市鼎泰克电子有限公司的网站为目标，开展深入，长达半年多的实证研究，积累了丰富的一手资料，对理论研究做了有力的补充。