2016年中国青年政治学院新闻传播学院814新闻传播实务之《新闻学概论》考研强化班模拟试题2
● 摘要
一、简答题
1． 新闻媒介经营管理的目的和原则是什么?
【答案】（1）新闻媒介经营管理的目的
①取得良好的社会效益，满足受众的需要，树立新闻媒介的信誉。
②取得良好的经济效益，为新闻媒介的生存、发展奠定物质基础。
（2）新闻媒介经营管理的原则
坚持社会效益与经济效益相统一是媒介经营的基本原则。各种类型的新闻媒介在开展多种经营方面有其共同点，具体表现在以下方面:
①在开展多种经营活动、扩大经济规模时，都坚持奉行经济效益与社会效益相统一并以社会效益为最高准则的原则。
②通过自身的新闻传播活动，在社会上具有宽广的覆盖面和强大的影响力，并以此作为其开展多种经营的中介，这是一般工、商企业难以具备的。
社会效益和经济效益是新闻媒介效益统一体的两个方面，社会效益表现为报纸的使用价值，它是出版报纸的社会目的; 经济效益表现为报纸的经济价值，它是保证扩大再生产和取得良好的社会效益的经济基础。
2． 简述新闻媒介与舆论导向的关系。
【答案】（1）反映并代表舆论
①公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助于一定的媒介。
②新闻媒介履行的是面向全体社会成员的大众传播，对社会全面开放，其传播涵盖范围之广、公开性程度之高，是其他传播渠道难以比拟的。且它的传播又是持续、大规模的运作。
③舆论形成的自始至终，都常常少不了新闻媒介这条最公开的渠道。新闻媒介在舆论领域实际己同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，它既是舆论的载体，又常常是舆论主体（公众）的影子。
（2）引发舆论
传播学中的“议程设置，，理论认为新闻媒介报道外界信息是经过仔细筛选与过滤的，并采用
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