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一、概念题

1． 新闻道德

【答案】新闻道德又称新闻伦理或新闻职业道德，是从事新闻传播活动的人们，在长期的职业实践中形成的调整和处理新闻机构内外相互关系的行为规范或准则。它一般通过“记者守则”、“新闻道德规约”、“记者信条”、“新闻工作者职业道德规范”等形式加以表述。新闻道德的本质特征有三方面:①新闻职业道德同普通道德现象一样，是一种由社会存在决定的社会意识形态，因而新闻职业道德的内容和形式，都最终取决于社会存在，取决于社会的物质生活条件; ②新闻职业道德较之其他职业道德，具有更为鲜明的阶级性和更为强烈的政治色彩; ③新闻事业道德是对新闻传播活动的一种特殊的调节规范体系。

现有的新闻道德基本分为西方新闻职业道德和社会主义新闻道德。西方新闻职业道德是在资产阶级的道德伦理思想的指导下，通过对资产阶级新闻实践的总结，概括出来的有关新闻从业人员履行的行为准则。社会主义新闻职业道德是一种崭新的新闻道德，是在共产主义道德的基本原则指导下，对社会主义新闻工作实践的总结和升华。

2． 新闻性谈话节目

【答案】新闻性谈话节目，是在主持人主持下，邀请嘉宾和观众，就群众普遍关注的问题，以平等的对话交流方式，充分表达各自的意见、观点与见解。谈话节目的特点在于:通过各抒己见的谈话，传播观点与见解，反映当代人的心态、观念。谈话节目由主持人、嘉宾、现场观众共同参与、直接对话共同完成，因此，谈话节目成功的很重要原因在于选择好话题、参与谈话的对象和主持人现场的驾驭能力。

3． 微型评论

【答案】微型评论即新闻性的署名小言论，是新闻改革中从评论体裁中衍生出来的一种新文体，一般都发表在要闻版的小言论专栏上（广播、电视新闻节目中也辟有类似专栏）。这种评论往往以新闻为由，因事抒感，就实论虚，言之有物，短而有味，一般三五百字，在报纸版面上是“豆腐块”、“火柴盒”，又称为袖珍评论。

4． 新闻评论的政治性

【答案】新闻宣传总是要反映一定的观点和倾向，代表一定的阶级、政党或政治集团的利益，这就决定新闻评论的政治性。我国的新闻媒介作为党和人民的喉舌，有着鲜明的立场和态度。新闻评论的政治性，主要表现在它针对那些具有政治意义的问题发言，围绕重要的政治事件以及在贯彻执行党的政策过程中的各种问题，进行实事求是的分析，阐明党的立场和主张。

5． 系列评论

【答案】系列评论是指针对某一重大问题和事件而刊发的一组评论文章，一般在三篇以上。系列评论所反映的问题比较重大，而且涉及的面也较广，在一篇评论文章里很难说清楚、说完整，需要将重要的问题分割开来，一篇一篇地辨析和阐释。系列评论一般来说都是围绕一个大的主题，分成若干小题目来做，各篇独立成篇，又相互联系成为一个系统。

6． 新闻价值

【答案】新闻价值是指新闻评论中可能给人们的信息量的大小，它包括评论的观点、理论、思想和知识等。一篇评论给人们的信息量大，它的价值就大; 反之就小。信息量大的选题我们应该重视它，花大气力去做，把它做好; 信息量小的选题，应考虑是否去做，花多大的气力去做。

7． 本台短评

【答案】本台短评是一种篇幅短小、内容单一、分析扼要、运用便捷的评论体裁，在具体的传播活动中，本台短评具有短小精悍、言简意赅、出手快、效果好的特点，常常采取以小见大、通俗明快、深入浅出的议论，博得人们的青睐。其规格介于评论员文章与编者按语之间。短评很少单独发，一般都配合新闻播出（有时也配合通讯等）的形式出现。

8． 谈话体评论

【答案】电视谈话是一种以人际传播的方式表现的大众传播活动。电视谈话是由记者（或主持人）主持，在演播室或其他固定场景与特定的谈话者围绕某一新闻事件或社会话题，以访谈、座谈或论坛的力一式直接进行交流或探讨的评论节目形式。

9． 立论

【答案】立论，是指作者从正面直接表达自己的观点、意见和态度的论证方法。立沦汇总常用的方法有事例论证、事理论证、比喻论证和比较论证等。作者在使用某个比喻时，一定要强调该比喻的适用范围和它的不足之处，最终还是靠论证来解决问题。

10．本报特约评论员

【答案】本报特约评论员是指某家报纸特别约请的评论员。特约评论员简称评论员，通常是受媒体之邀发布评论意见等。大多数媒体会为了避免纠纷，声明是评论员个人观点，不代表媒体看法。特约评论员的组成人数不定，少则一人，多则数人。组成人员多数是该媒体的记者、编辑，或在各个领域比较有影响力的专家学者，但也有政府工作人员借由主要媒体发表意见的。

11．以理说事

【答案】以理说事，是指先针对社会出现的一般现象进行理论的阐述，接着以事例或数据对所论之理进行印证。这个理要说清楚，它可以是独立的，不依赖其他的东西而存在。我们所列事实是对它的补充，能进一步加深受众对它的认识。此刻的事实一定要为主题服务，还要符合评论

所阐述理论的要求。不能道理上说的是这个意思，而事实反映的又是一个意思甚至是相反的意思。

12．传媒核心竞争力

【答案】传媒核心竞争力是传媒在长期运作中形成的、内化于组织中的独特的协调和整合能力，它能动态、有效地调动传媒组织所拥有的各种资源和能力并使其协调运行，从而更好地实现传媒的社会功能、提升受众认知价值，并在此基础上使传媒获取长期竞争优势。传媒的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成，其中，传媒产品起到的作用最为关键。媒体处理信息的水平要通过传媒产品去体现，品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成。传媒核心竞争力的目标指向，是提升受众的认知价值，通过更好地向受众提供新闻产品来获得受众认可，通过受众的认可达到最大传媒效能，通过传媒效能的发挥获取理想的经济效益。

二、简答题

13．新闻评论的文风有哪些具体要求?

【答案】文风是一种社会现象，是时代面貌和社会风气在文章中的反映。对作者来说，文风也是一个人的立场、观点、写作态度和思想作风的反映。文风要通过语言文字表现出来，但它又不局限于语言表达和文字技巧的问题。当今时代新闻评论的文风应当是马克思列宁主义文风的继承和发展。根据新闻评论的特点，在语言和文风上应当着重从以下几方面努力学习和实践。

（1）平易近人、深入浅出

①以平等的态度对待读者

这主要是评论作者的写作态度、思想作风问题。一个人的文风和他的思想作风是一致的，把自己看作高高在上的教育者，就容易在文章中发号施令; 如果把自己和读者的关系看作是平等的，就能用讨论问题的方式，心平气和地讲道理。

②要了解读者

了解读者的特点和需要，在说理方式上才能有针对性，适合他们的认识规律和认识水平。评论作者要时刻想着读者，要考虑到他们的心理和他们喜欢什么样的论述方式，照顾到他们的理解能力，把评论所讲的道理同他们所熟悉的事和他们的切身经验联系起来，这样写出的评论才容易被读者理解和接受。

③运用通俗平易的语言

新闻评论要深入浅出地讲道理，它的语言首先要平易通俗，反对艰深晦涩、故作斯文; 其次要新鲜活泼，接近群众，反对各种空话、套话和令人厌恶的八股腔。真正通俗的语言，来自人民群众的语言，是生动的、富于表现力的，也是读者喜闻乐见的。

（2）形象生动、爱憎分明

在新闻评论抽象道理的论述中穿插一些具体的形象，抽象的道理和具体的形象结合起来，可以把道理讲得生动活泼，引起人们阅读的兴趣。

①巧喻善比