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一、简答题

1． 简述当代报纸注重视觉传播的理由与意义。

【答案】视觉传播的内涵:报纸的编辑方针，组织架构，到信息的整个采集组织、传达这样一个流程，以及最终体现在报纸版面上的视觉产品。

（1）报纸注重视觉传播的理由

①受众的变化。人类进入丁读图时代，受众渐渐倾向于直观的、感性的、跳跃式的、浏览式的阅读方式，不同于以往几百年间报纸提供给读者的，那种基于逻辑的、线性的以文字为根本的阅读方式，这个变化被称为视觉转向，就是说读者更倾向于以形象化的方式接受信息。

②技术的进步。报纸在过去几百年间采取非视觉化的方式，是因为以前无论是影像的生产技术还是整个设计与制版的技术，都制约了它，使得整个报纸在相当长的时间，没有一个视觉传播充分施展的空间。但是应该看到对于报纸而言，整个技术的发展实际上己经给视觉传播奠定了技术基础。

③跨媒介的影响。电视与网络媒介的发展，反过来推动了传统报纸的视觉化。

（2）当代报纸注重视觉传播的意义

①作为一个纯粹的视觉媒介，报纸应当注重视觉传播，在理念里让视觉思维发挥应有的功能。重视视觉传播能够增强传播效果，使报纸更富有视觉冲击力，提高报纸的可读性和趣味性。

②通过视觉思维与视觉创新，能够创造很大的价值。面对今天的浏览型读者，面对今天的传播语境，面对报纸是注意力经济这一本质，它能够帮助报纸投入更低的成本获得更高效益。因为报纸几百年来一直内容为王，一直信息量优先，但是通过视觉优化，视觉包装，信息设计来提升报纸的竞争力。

2． 试述你对电视新闻“小报化”的看法。

【答案】（1）“小报化”是指电视媒体用一种煽情的手法制作新闻和电视节目，以唤起受众的注意，把媒体降为纯消遣的工具。

（2）作为媒介文化一部分的广播电视文化有两个基本特性:组织化和货品化。广播电视文化是广播电视工作者在组织目标和利益指导下，经过集体创作的制式产品，同时也是针对大众市场所制造的文化货品。在组织化与货品化的制约下，大众媒介供给我们娱乐与资讯，也传播着特定的价值与意识形态。大众媒体有责任去挖掘具有普遍社会性的人物和事件，其出发点应当是社会责任，而非“自利”目的，即片面追求媒体的经济效益。

（3）电视是当今最重要的舆论工具，以健康向上、高品位的精品力作武装人、引导人、鼓舞

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