题目：中国移动动感地带(M-ZONE)品牌管理研究

动感地带是面向年轻用户的品牌，它定位于年轻人的通信自治区，以“时尚、探索、好玩”为品牌和新元素，通过与其他品牌有差异化的产品结构和品牌形象吸引了一大批年轻用户群，并通过积极塑造属于年轻人的品牌文化，得到了年轻人的青睐。短短3年间，动感地带的用户数已超过5000万。然而，随着其他电信企业越来越关注年轻用户市场，整体市场竞争情况也在发生不断的变化，加上动感地带在发展中不断遇到的新问题，这个品牌也面临着新的挑战。挑战之一来自于市场定位，我们发现，仅仅用年轻人来涵盖目标用户群还存在着不够精确的问题，我们必须要对目标用户进行更为精确的定位，以使营销资源获得更加集中有效的利用。挑战之二来自于产品定位。随着用户需求的快速增长，如果不尽快在产品结构上进行调整、在新产品开发上加快速度，就难以形成产品上的差异化，失去与竞争对手的优势。挑战之三来源于品牌定位。一旦认定正确的品牌定位，就应该不懈坚持，通过市场定位、产品定位和品牌推广的动态调整，使之更符合品牌定位的要求，而不宜频繁地进行品牌定位的调整。本论文分析了动感地带的经营环境，阐述了整个市场的现状与发展趋势，研究了消费者需求，然后就动感地带目前的市场定位、产品定位、品牌定位现状进行了分析，指出了存在的主要问题，并提出了改进的建议。同时，文章还就品牌推广方面的有关问题进行了专门的研究，以期通过改进品牌推广来优化动感地带在传播执行层面的有效性。