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一、论述题

1． 新闻报道策划的原则，如何把握策划的“度”?

【答案】新闻报道策划既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能摒弃报道主体的主观意识而运行。即新闻报道策划应把握好策划的“度”，遵循以下基本原则:

（1）取信原则

无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。因为报道策划不是目的，而是手段，目的是向受众提供更高质量的新闻，使报道取得更好的效果。新闻报道的选题策划要以客观存在为依据，即使是与社会活动等相关联的非独立型的报道策划，也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来策划活动和策划报道。方案设计要以新闻报道能全面、真实地反映客观存在为基准，因为歪曲事物原貌的报道一旦为受众识破，传播者的立场和倾向非但不可能为受众接受，而且还会引起强烈的逆反心理。

（2）公益原则

新闻媒介所担负的社会责任决定新闻报道必须以维护公共利益、促进社会健康发展为出发点。编辑对新闻报道的策划，不能偏离公共利益这个宗旨，要杜绝将媒介自身的利益放在首位，为吸引眼球对低俗的新闻内容进行炒作，或者违背新闻伦理和法规，在报道中出现损害当事人合法权利、有意误导社会公众的做法。

（3）创新原则

报道策划的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从报道选题决策到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。如果没有创新，报道策划也就失去了存在的意义。

（4）变通原则

任何策划都是对未来行动的谋略和规划，新闻报道策划亦然。策划者总是在报道客体发展变化的某点上谋划报道，但客体的这种发展变化并不以人的意志为转移，随时都可能会出现策划者未曾预计到的新情况。因此，要把握传播的主动权，策划者就要善于审时度势，随时变通。策划报道时应尽可能对各种可能出现的情况进行分析，使方案具有灵活性、应变性; 在报道实施过程中，要紧密关注各方面情况的变化，随时对报道作出修正和调整。

（5）实效原则

新闻报道策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。当然，社会效益是直接的，经济效益是间接的，并且是由良好的传播效果转化而来的。

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