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一、概念题

1． 节目设置

【答案】节目设置是指根据媒介环境、受众需求和自身条件，确定每个节日的定位、目的、内容、时段、长短，明确各个节目的分工与配合，以及节目的具体形式和方法。对于专业频道来说，节目设置是从整体上体现频道定位和频道专业化程度，是显示频道个性的最重要环节之一。

2． 非语言符号

【答案】非语言符号是指不以人工创制的自然语言为语言符号，而是以其他视觉、听觉等符号为信息载体的符号系统。非语言符号在日常传播活动中扮演着不可或缺的角色。它包括文字语言、声音语言以外的通过视觉、听觉、触觉感受到的姿势、音容笑貌、气味、颜色、图画等。在人与人之间面对面地交流中，表情、体态、语气语调等都属于非语言符号。

3． 民生内容

【答案】民生内容，是指广播电视新闻报道关注的是平民百姓的生活状态、生存状态和心灵状态。一切本地老百姓日常生活中所做的、所想的、所关注的、所疑惑的，就是“民生新闻”的报道对象。所以它对新闻接近性的追求显而易见，重视现场声音画面的冲击力和细节的展现是广播电视民生新闻的一个重要特征。

4． 系统性回忆

【答案】系统性回忆又称“第二天回忆”（Day-afterrecall , DAR ）。主要用于广播收听率的测量。通常与电话调查相结合，始于1930年代。这种力法通常选定某一天作为听众测量的样本日期，在第二天要求随机抽取的听众回忆头一天他们所听的广播节目内容和他们听广播的情景。

5． 国有/国营型广播电视机构

【答案】国有/国营型的广一播电视机构属全体国民所有，但通常是由政府（或执政党）直接来建立、管理、控制的一种类型。国有/国营广播电视机构通常直接由政府出资兴办，代表官方立场，负起传播新闻、引导舆论、服务受众的责任; 其经费主要由政府拨款，同时也依靠小部分的广告收益。

6． 电视接触率

【答案】电视接触率是指一天中收看过电视的人与全体人口数的比率。只要在当天收看过电视的人均计一人次，无论收看时间长短都不重复计算; 但通常在统计上会设定一定的下限，即至少

要累计收看某段时间长度以上的人才被统计成为接触电视的人数。

7． 内容集约模式

【答案】内容集约模式是指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。在这类的板块式节目编排模式中，大多数受众需求的集中指向制约、决定了节目的内容安排。根据受众一般的生活习惯，对广播电视的需求具有相对比较集中稳定的指向，符合受众的普遍需求是内容集约模式节目内容间的内在联系。

8． 硬话题

【答案】硬话题主要是指新闻时政、公共事务方面的话题，往往是围绕当前社会上的热点、难点、焦点问题或者令人关注的新闻事件而引发的社会话题来进行讨论。与时事新闻往往可以分为硬新闻和软新闻两大类别相似，新闻时政、公共事务和社会生活类谈话节目的话题往往也可以分成硬话题和软话题两大类。

9． 国民党中央广播电台

【答案】国民党中央广播电台于1928年8月1日开始播音（最初电台呼号为X}>, 后改为XGZ ，发射功率为500瓦）。1932年5月国民党当局又建成一个新的广播中心，同年11月12日，广播中心正式启用，中央电台的发射功率}I、一大到75千瓦（呼号改为XGOA ），成为当时亚洲发射功率最大、世界第三位的无线广播电台。

10．简述全球卫星电视发展现状及影响。

【答案】（1）全球卫星电视发展现状

①全球卫星电视依靠通信卫星或广播卫星为中介，电视信号先上行至卫星，再由卫星上的转发器传向地面。一般的接收方式有三种:a. 备有特定接收装置（主要是碟形天线的用户）可以直接接收; b. 由设备齐全的电缆电视网接收，同步传送给用户; c. 由一般的地面电视台接收后转播（录播或直播）。

②信号的“落地接收”卜，却有着几种不同的方式。

③全球卫星电视的发展进程具有如下儿个显著的特点。

a. 全球卫星电视往往是由国家机构来主持的，属于官方或半官方性质。同时这一领域还活跃着另一支生力军，并在政策、经费等各方面受到政府的重视和扶持。同时这一领域还活跃着另一支生力军，即民办的商业电视之、口。

b. 从全球卫星电视节目的内容来看，新闻节目和娱乐节目处于并重的地位。

c. 从全球卫星电视机构的地域分布来看，很明显地集中于欧美发达国家，这主要是由各国社会发展水平所决定。

d. 全球卫星电视的受众目标是全世界的电视观众，但在它的发展过程中，市场重心在不断转移。

（2）全球卫星电视的影响

①全球卫星电视与受众

全球卫星电视的出现，必将丰富受众的信息活动。全球卫星电视的节目内容广泛、视觉形象直观，更容易对受众的价值观、世界观产生一定的影响。

②全球卫星电视与对象地区

全球卫星电视的出现将有助于加深同一个对象地区的了解和合作。各国的卫星电视机构都是从自身利益出发来制作节目的，各种社会制度下的政治观点、价值观念、文化传统、伦理标准、风俗习惯等各种观念体系，对保持某一地区的政治、文化同一性带来了挑战。

③全球卫星电视与国际传播秩序

国际上对卫星电视管理并没有一个普遍接受的管理规范，主要由各国采取适合自己特点的监管方式来对此进行规范。但从根本上来说，要抑制目前这种混乱的、无序的传播局面，各国应当相互合作协商，寻找彼此能够接受的共同规范。

二、简答题

11．简述世界广播电视机构的三种不同的体制模式。

【答案】在世界各国，山于社会制度、经济模式的不同，广播电视事业的体制也各不相同。根据其性质的不同，在管理体制上可将不同的广播电视机构分为叮种不同的体制模式:

（1）国有/国营型广播电视机构

国有/国营型的广播电视机构属全体国民所有，但通常是由政府（或执政党）直接来建立、管理、控制的一种类型。国有/国营广播电视机构通常直接由政府出资兴办，代表官方立场，负起传播新闻、引导舆论、服务受众的责任; 其经费主要由政府拨款，同时也依靠小部分的广告收益。

这类组织结构和管理体制的特点是:所有的广播电台和电话台都为国家所拥有。

（2）公共机构经营型广播电视机构

①公共机构经营型（简称公营型）广播电视机构，通常是由国家委托或特许公共机构负责运营、管理，其运作经费主要来源于收取广播电视执照费（或视听费），或者通过政府捐助或民间善款等其他财务安排来维持。

②公营广播电视也是广播电视体制的一个重要组成形式，强调公共服务，承担为公众传播新闻、提供文化和娱乐节「的责任，公营广播电视的经费来源最主要的是收音机、电视机用户按规定交纳的执照费用; 其次是少量的国家财政拨款; 另外还包括少量的广告收入。但公营广播电视的广告收入仅占其经费的极小的一部分比例。

③实行该体制，是基于广播电视频谱资源的公共性和稀有性这样的传统信条，通过国家特许和委托公共机构经营广播电视媒介，来保障社会公共利益。

（3）商业型广播电视机构

商业型广播电视机构是由财团或个人所有与经营，以赢利为其重要目的，其主要收入来源是商业广告、节目销售及其他经营性收入，政府则只是通过一定的法律和法规来进行管理。商业型的广播电视机构有其他一些称呼，如私有型、独立型、民间型等，都是以商业利润为主要经费来