● 摘要
随着智能机、平板电脑等移动设备的广泛使用，用户使用习惯有较大转变。传统电视广告在互联网广告的冲击下受到一定影响，但主流位置未受到改变，而移动互联网广告的兴起一定程度弥补了普通PC广告在时间和空间上的不足。在三网融合大背景下，通过数据整合、分析实现基于受众的跨屏精准广告投放是未来广告投放的主流方式。跨屏广告是指利用网络虚拟指纹技术或其他cookie映射技术打通各硬件设备、操作系统间的用户划分，从而实现多屏广告的精准投放。本文分别从电视广告、视频广告、社交网络广告、移动互联网广告阐述了各单屏广告的优势和用户使用特征，跨屏广告投放方式整合了各屏广告的资源优势，可以帮助广告主实现收益最大化。最后，从当前跨屏广告市场现状及亟待解决问题，对跨屏广告市场内部生态链发展和外部环境推广对其未来发展趋势进行探究展望，并分别从三网融合基础建设、跨屏基础基础、行业标准以及外部推广四个方面提出可供参考的建议。