● 摘要
新兴媒介的普及和媒介化社会的发展，极大地改变着人们的生活方式和社会的进程，大众媒体逐渐超出了最初的功能，一点一滴地渗透进了人们的生活，形成一股强大的力量，对人们的政治生活和社会价值观产生了潜移默化的影响，重构了人们的日常生活，甚至影响到了人们的意识形态和情感世界。也因此，人们越来越依赖大众媒介。一方面，伴随着大众媒介的快速发展，社会生活的各个领域被其慢慢渗透，另一方面，媒介之所以能改变我们的看法，改变世界需要利用诸多传播手段，“网络推手”应运而生。2010 年中国新闻网发表了一篇《凤姐犀利哥网络爆红，幕后推手：15 天给十万你也红》 ，让人们对推手现象产生了辩证的认识，开始对推手事件的传播过程和事件引发的效应重新审视。这些层出不穷的网络红人和新闻事件究竟有没有新闻价值，有多少新闻价值，都是我们应当思考的问题。它们的新闻价值在推手非常规的传播过程中被逐步放大。那么新闻价值究竟是怎么定义的，本文主要以国内外学者对新闻价值提出的几个要素作为依据，与具有代表性的网络推手事件进行对比。分析事件是否符合传统新闻价值的基本要素，在传播过程中发生的变化以及造成的新闻效应。更重要的挖掘在背后推动新闻价值被放大的多方面因素。社会生活中，通过接收外界信息和与人沟通维持生活，这说明新闻报道只有在受众需要的情况下才有价值，否则只是一串无用的符号。宏观上新闻被分为软新闻和硬新闻。硬新闻由于具备实效性强、保存真实性、需求度极高等新闻特性，所以硬新闻是媒体首要报道并且最受需要的信息。软新闻一般指人情味较浓的花边新闻，包括社会花边新闻、娱乐新闻、体育新闻，服务性新闻等。形式上通俗，注重趣味性。它没有明确的时间界定，多属于延缓性新闻，无时间的紧迫性。它和人们的切身利益无多大关系，向受众提供娱乐、开阔眼界、增长知识、陶冶情操。然而现下网络推手联合网络媒体甚至传统媒体对软新闻的追捧现象已经产生了明显的负面效果，刻意制造信源、误导受众判断力、没有遵守新闻真实性、偏离了新闻传递信息的功能，总的来说违背了现代社会公共信息传播的几大原则。毋庸置疑的是新闻媒体承担着提供真实信息、监测社会环境的职责。新闻媒体工作者如果任凭低俗化泛滥，世人很可能会被蒙蔽双眼，真相被埋没，盲目追求庸俗和欲望。虽然网络推手能通过这些低俗手段引起人们暂时的关注，但这种手段并不是长远之计。越来越多的网络推手向着组织化、规模化迈进，网络推手还需假以时日才能成为规范化的行业。但这个过程要求他们提高自身素质，规范行业法律法规，明确自身定位，向着良性的、合法的广告策划以及网络营销方面发展。论文第一章是绪论， 介绍研究这个题目的原因和价值， 以及国内外研究现状。第二章通过三个代表案例得出网络推手刻意制造舆论造成的不良后果。第三章结合上一章的案例分析推手事件中的新闻性以及在传播过程中产生变异的新闻价值。第四章研究网络推手、网络舆论和新闻价值三者的关系，分析事件造成轰动的三方面因素。第五章是解决问题的，提出网络新闻价值应当遵循的原则和应对推手事件的引导策略。本文的重点是在后三章，难点主要是第三章和第四章。