● 摘要
社会化媒体平台以用户生成内容为核心发展动力，强调互联网用户的参与以及在参与过程中发展形成的社会关系。用户基于社会化媒体平台上的内容进行互动，建立和维护社会关系，同时，在彼此交流互动的过程中促进用户生成内容的传播与扩散。但是，对于社会关系和用户生成内容的动态演化规律以及社会关系和用户生成内容两者相关性的研究很少。本论文将UGC分为兴趣型UGC和商业型UGC两种类型，分别对应两个豆瓣小组，通过利用网络爬虫软件抓取了小组的用户信息和话题信息，构建了豆瓣小组的社会关系网络和用户生成内容关系网络，研究了其中小组从建立之初的社会关系和内容关系演变过程，通过利用社会网络分析方法对其网络规模变化、网络密度变化、中心性指标、途径长度和聚类系数等整体网络变量的分析，以此来研究两种不同类型的网络随时间的演变规律以及两者之间相互的影响关系。研究证实两种UGC类型的社会关系网络和内容关系网络呈现不同的演化规律，社会关系和内容关系相关性的演变也呈现不同的规律。研究结果对于针对社会化媒体平台发展的不同阶段制定不同的营销策略来提高营销效果具有重要的借鉴意义，同时，对于政府管理者进行舆论引导和控制也有一定参考价值。