题目：论广告代言人的民事法律责任

随着名人广告效应的日益明显，有名人痕迹的广告在商家的包装下也逐渐充斥着人们的视觉和听觉。在这些广告取得巨大经济效益的同时，有一部分已经跨越了真实广告的界限，成为虚假广告。近年来，广告代言风波横生，一部分名人因为虚假广告而被消费者告上法庭，但是最后的结果往往并不令消费者满意，究其原因，乃是目前的法律并无对广告代言人民事法律责任的明确规定。既有的研究多从名人虚假广告的规制角度进行论述，但是本文的写作目的并非着眼于此，而是以广告代言人的民事法律责任为分析对象，从更加开阔的视野对其责任基础进行讨论，并采用实证分析的方法对其责任性质及承担方式进行论证，即旨在对广告代言人的民事法律责任进行系统而深入的研究。本文还突破了以往对名人广告讨论的局限性，而是以包括权威专家、典型消费者在内的广告代言人为讨论对象。本文首先阐释了与广告代言人民事法律责任相关联的几个概念：广告、广告代言人和广告法律关系，强调了广告代言人的民事法律责任发生于虚假的荐证广告之中。在第二部分，本文运用法律解释方法、法哲学方法以及法社会学方法对广告代言人的民事法律责任的基础进行论证，并对需要承担责任的广告代言人的范围做出限定。广告代言人民事法律责任的性质是本文的讨论重点之一，这将在第三部分进行论证，在对缔约过失责任、合同责任、侵权责任分别进行详细分析的基础上，本文指出，广告代言人的民事法律责任性质是侵权责任。在这部分，本文将通过对日本的两个案例以及美国的加维案对侵权责任因果关系和过错要件进行分析。在明确责任性质之后，随之而来的问题就是广告代言人的责任承担方式。本文的观点是，依过错类型的不同，广告代言人应当分别承担连带责任和补充责任。