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一、论述题

1． 结合相关案例，分析电视新闻评论节目的宣传优势。

【答案】随着生活水平的不断提高，人们对各方面的认知要求越来越高。媒体必须提供给受众有价值的新闻评论，让观众了解事实的意义、影响以及处理方式，启发受众的思想，使新闻深入到观众的头脑之中，形成深度意义上的接受，而电视新闻评论节口具有独特的宣传优势。

（1）重要事件与独特观点

言论要达到效果，在选题上必须切中社会绷得最紧的那根弦。只有提出一系列契合社会热点和难点的问题，从不同的视角关注审视那些深刻、主流的社会现象，并在追问中体现独到见识和价值的媒体，才能真正做到与受众在情感上产生深层共鸣，在思想上达成深度共识。以《" 欺”房是怎样产生的》为例，其选题并非重大题材，但它却和广大人民群众的生活息息相关。记者把一位消费者和政府有关部门的关系作为切入点，通过深入细致的明察暗访，将隐藏在新闻事实背后的本质性的东西揭示出来。同时，还将一组现场拍摄的开发商、消费者、消委会、银行、市民表现出来的迥然不同的态度展示给观众，增强了节目的可视性，给观众留下了极其深刻的印象。

由此可见，评论节目胜于一般的电视新闻，是因为它有思想、有观点、有视角，不仅推出具有吸引力的社会事件，还向观众展示独特的见解、新颖的观点、深度的追问、明确的立场，进而引发观众思考，让观众参与其中，让思想进入大脑。评论节目是信息管家、时事顾问、意见领袖，一件好的新闻评论作品，光有好的选题显然不够，重要的是理解力、判断力和表现力。同时，电视是视觉艺术，如果说标题是评论的“眼睛”，那么（（" 欺”房是怎样产生的》这一标题就是整个节目的画龙点睛之笔，简洁、生动、十净，让人真切地感受到了作品的立场、观点和态度。

（2）主持人的独特魅力与影响力

如果新闻评论是媒体的旗帜，那么主持人则是媒体的旗手。一个成熟、有影响力的电视台必然会有自己的名牌新闻评论主持人。

在电视新闻评论节目中，主持人担任着新闻评论员的角色，其一言一行，一举一动，极大地影响着节目的收视率。一个好的新闻评论员，能敏锐地感受、吸收、解读新闻信息，创造出有价值的新闻附加因素。新闻深度报道要吸引受众，必须办出特色，这就需要有个性化的主持人。

主持人的学识、风度、气质、亲和力以及深刻的见解、富有个性化的语言，成为了新闻评论

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