当前位置：问答库＞考研试题

一、名词解释

1． 古登堡

【答案】古登堡是西方活字印刷术的发明人，他的发明导致了一次媒介革命，迅速地推动了西方科学和社会的发展。15世纪40年代，德国工匠古登堡在活字印刷和油墨技术的基础上，发明了金属活字排版印刷，并把造酒用的压榨机改装成了印刷机，使得文字信息的机械化生产和大量复制成为可能，标着人类进入印刷时代的新纪元。

2． “5W 模式”

【答案】 “5W 模式”是指美国学者拉斯韦尔1948年在题为《传播在社会中的结构与功能》的一篇论文中提出的构成传播过程的五种基本要素，拉斯韦尔按照一定结构顺序将它们排列并形成了后来人们称之为的“5W 模式”或“拉斯韦尔程式”的过程模式。这五个W 分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即:Who （谁），Sayswhat （说了什么），Inwhichchannel （通过什么渠道），Towhom （向谁说）和Withwhateffect （有什么效果）。

3． 传播隔阂

【答案】传播隔阂是指由于社会信息系统的复杂性、不确定性以及系统的参与者具有不同的价值观、利益、意识形态和文化背景，而产生的传播上的无意误解或有意曲解。它包括个人之间的隔阂，个人与群体的隔阂，成员与组织的隔阂，群体与群体、组织与组织、世代与世代、文化与文化之间的隔阂等。传播隔阂的存在是社会信息系统的一个必然现象，但其存在会造成社会成员的认知、判断、决策和行动的混乱，带来一系列的社会问题。传播学的价值就在于引导人们从信息系统的角度考虑问题，进而分析和解决信息系统中的传播隔阂。

4． “证词法”

【答案】“证词法”是一种宣传策略，是熟知的七种宣传技巧之一。“证词法”是指要某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品，或说人的好话或坏话的宣传方法。证词法在广告和政治宣传中是一种很常用的技巧。证词法所展现给受众的其实并不主要是被宣传的事物本身，更多的是让受众看到他们所崇拜的人或事。

二、简答题

5． 什么是大众传播? 大众传播研究的核心问题是什么?

【答案】（1）大众传播含义大众传播是指报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、部分互动媒体等由固定的中心向不确定的大众的信息发布。

（2）大众传播的影响

从政治方面看，表现如下:

①可以为民主政治过程提供公开讨论的场所，使政治候选人为公众所知并传递不同的信息及意见。

②从政者及政府机构可以通过合法手段，利用接近媒介的优势实施其权力。

从在文化方面看，表现如下:

①建构社会现实的一个首要的信息来源，并且能够使大众分享共同的文化身份。

②占用民众大量的闲暇时间，比其他任何机构对文化环境的影响都更大。

（3）大众传播研究核心

以信息产品作为起点，向前研究信息产品的生产过程，向后研究信息产品的消费过程及其影响，同时考察技术、个人、社会、文化在大众传播过程中的相互作用。

6． 定性研究与定量研究的差异。

【答案】（1）定性研究

定性研究是探索性研究的一种主要方法。定性研究的结果回答“为什么”“如何”“可能的答案有哪些”这样的研究间题。定性研究的特点包括:对特定问题的研究具有相当的深度; 信息更真实、生动、详尽，尤其是人们主观性的信息; 可以发现和界定未知或模糊的问题和现象。（2）定量研究

定量研究又称量化研究或实证研究，在占有大量量化事实的基础上，描述、解释和预测研究对象，通过逻辑推论与相关分析，提出理论观点。定量研究能回答“多少”“比例”“哪个因素是最重要的”等形式的问题。定量研究一定要在获得了确切的规律性的东西后，在理论指导下，通过编制量表、问卷和实验程序等，要么对某个人群进行测查，从样本向总体推论，要么对人们的行为进行干预，把经过实验证实的有效干预措施向更大的范围推论。

（3）定性研究与定量研究的差异

三、论述题

7． 给了国家主席习近平的一段讲话，重点是他在讲话中提出，在报道会议新闻和领导人活动的新闻时，新闻工作者要凭三个要素来决定是不是进行报道，即“工作需要、新闻价值、社会效果”。

（要求:从党报的政治性和新闻性相结合的角度，对“工作需要、新闻价值、社会效果”进行评价。）

【答案】在上述材料中，习主席提到的新闻工作者报道新闻的三原则:“工作需要、新闻价值、社会效果”无论从党报的政治性还是从新闻报道的角度，都有其现实的社会意义。工作需要是作为一名党报新闻工作者必须秉持的立场与原则; 新闻价值是衡量新闻报道质量的重要标准; 社会效果是增强舆论引导，体现党政方针的重要目标。下面分析如下:

（1）工作需要

党的十七届六中全会确立了文化大发展大繁荣的主题，这就要求宣传报道工作以宣传党的方针政策为宗旨，以繁荣和发展宣传文化事业为实践载体，全力推动文化建设和宣传思想工作。

①宣传报道要有新内容、新形式、新创意，及时报道单位内外新的事件、新的动向、新的成就、新的经验、新的知识、新的人物，通过喜闻乐见的方式，才能让职工感兴趣，易接受，印象

深。在新字上做文章，增强宣传报道的感染力、吸引力、影响力，引起职工的共鸣，营造舆论氛围，才能更好地围绕经济建设的中心，服务大局。

②宣传报道工作要在新的角度、新的视野上下功夫。当今社会，信息迅捷畅通，宣传报道必须独辟蹊径，才能引起职工的注意，引起重视，为职工提供有参考价值、有说服力的信息，使他们感受到要从更为广阔的角度参与单位建设，从最直接、最切身、最贴近生活的事件入手，加深理解个人价值与单位发展之间的关系，提高其素质，使宣传报道工作更为直观立体全方位，提示他们关注热点问题，引领工作方向，推动工作前行。

（2）新闻价值

新闻价值要素，是指新闻事实自身具备传播价值的主要因素，也称新闻价值标准，它是新闻传播者对新闻事件进行选择的主要依据。

①新鲜性

时间上要及时，内容上要有新意。新闻事实所包含的内容具有新颖性，是以前没有出现过的，或者事情发生了变动。新鲜性可以保证读者在获取新闻是的好奇心，从而增强新闻的传播效果。

②重要性

重要性是指新闻报道要能够反映社会上出现的重要事件和重大变故。这里的重要事件从党政新闻的角度主要包括重要方针的出台与实施、国家重要的政治会议、以及与人民群众密切相关的政治事件等。

③接近性

包括地理上的接近和心理上的接近两种。地理上的接近，是指新闻事件发生地与读者所处的地理位置比较接近，因为人们总是首先关心自己身边发生的事情。心理上的接近，是指新闻事件在心理上能够引起读者的共鸣。

④显著性

人物、地点的知名度高，容易引起受众的关注。

⑤趣味性

奇闻趣事。报纸、网络、电视等发表的新闻，不一定都是国家大事，罕见的自然现象、奇趣的动物、人的超强能力等能够给人以精神抚慰，使人心情愉快，使人感到生活的美好。

（3）社会效果

一方面，报道要做到人民利益至上，要求新闻报道工作追求良好的社会效果。新闻报道工作中所追求的社会效果主要是社会公正、和谐与有序。新闻记者要以人民利益为根本，以民意民需为原动力，在新闻传播过程中实现公平正义，最大限度地增加社会和谐的因素，维护人民利益，保障人权。新闻工作者是社会的守望者，要做好舆论导向工作，一切工作以人民群众的根本利益为重点，凝聚力量和团结群众。

另一方面，报道要体现“受众原则”，即将受众作为新闻报道重要的接受者，从传播学的角度讲，新闻报道的主要效果取决于受众的接受程度; 因为受众在有限的注意力经济中，会进行“选择性接触’，、“选择性理解”和“选择性记忆”，因此，社会主义的党政新闻报道应该增强其可读性，