● 摘要
中国电视事业五十多年的发展历程见证了我国电视从党的“喉舌”、国家舆论宣传工具到市场经济化、产业化的变迁。目前大众文化在我国的文化话语争夺中日益占据了越来越重要的地位，影响着人们的生活观念与生活方式，而电视作为当代传播大众文化的重要媒介必然在大众文化语境下发生着巨大的改变。电视栏目名称是电视文化传播的重要表现形式，特别是强调电视营销传播的今天，电视栏目包装成为了塑造栏目形象，传播品牌文化的重要手段。改革开放30年来，电视栏目名称不论是从语言表达形式上还是内容上都发生了翻天覆地的变化，这种变化是电视行业发展的必然，更是渗透于老百姓生活方方面面的大众文化推动的结果，也正是在大众文化兴盛和弥漫的媒体环境中，电视栏目名称以平等亲民的语态、娱乐共享的方式彰显了多元的价值观、生产着文化与意义、愉悦着受众的内心。
本文以中央电视台及各省级卫视电视栏目的名称为研究对象，以1978年到2013年为时空跨度，对改革开放以来电视栏目名称的发展和变迁进行了梳理与总结，从而探析大众文化对电视栏目名称的影响与推动作用。本文分为四部分，第一章绪论部分，对选题意义与电视栏目名称发展现状进行了阐述，并针对研究对象——电视栏目名称做出了相关说明；第二章，以1978年到2013年为时间线索，对改革开放30年来电视栏目的发展及电视栏目名称的变化特征进行了论述；第三章，通过对电视栏目名称文本的大众文化观解读，阐释了电视栏目名称中潜藏的“意义与快感”，从而深入分析大众文化对电视栏目名称的作用机制，以期为电视栏目名称的命名提出理论性的指导。第四章，笔者讨论了电视栏目名称承担的电视文化传播责任，对电视栏目名称在如何弘扬人文精神方面提出了几点看法。