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一、简答题

1． 简述路透社创办以来经久不衰的原因。

【答案】路透社是世界四大通讯社之一，于1851年由英国人朱利叶斯·路透在伦敦创办，初期业务艰难，1858年后取得认同; 1915年该社改组为股份有限公司，1941年10月路透社改组，成为英国报业自己的合作通讯事业。路透社的业务主要分两大类:向报社、电台提供时事新闻，涉及面广，素有“迅速、干练”之称; 向世界各地银行、经纪人和工商企业提供经济新闻。路透社素以快速的新闻报道被世界各地报刊广为采用而闻名于世。另外，它的经济和体育新闻在世界占有重要地位。

（1）重视新闻尤其是国际新闻业务。它积极扩展海外业务，并常以富有实效的独家新闻在同行竞争中取胜。1865年4月，美国总统林肯遇刺，路透社比欧洲所有新闻媒体早两天报道了这一震惊世界的突发事件。这些都极大地提高了路透社的声誉和影响。

（2）多年来，路透社在采集编辑新闻稿件时已基本形成了及时准确客观而充分的报道风格。

（3）重视经济信息服务和其他经济业务。目前它已成为世界经济信息的最大供应者，现在他还经营着多种经济业务，经纪业务方面所获得的收入占其总收入的百分之九十以上。

（4）重视技术，不断改进传播手段。为保证自己新闻信息的时效性，路透社在它创办早期就己使用过火车信鸽等手段沟通信息，其后又较早地利用电报线路来传递信息。目前他的全部业务都是依靠先进的技术设备进行，每年还要拿出全年收入百分之四点五左右的资金用于新产品和新技术的研制与开发，以及安装新设备。

（5）适应时代，积极调整也是路透社长久不衰的原因之一。他在20世纪前半期经历一系列经营权的混乱变更后，有家族控制的独资改组为股份公司。二战后，澳大利亚新闻联合社和新西兰报联社也先后参股，使得它发展成为一个跨国的国际性通讯社。

（6）改变了过去对于网络的保守的态度，通过网络提供各种互联网设计的服务。

（7）一百六十年来，英国国内没有经历过太大的动荡，政治局面相对稳定，经济发展也算稳定，这使得路透社的发展基本没有受到政局的影响，不像哈瓦斯社和沃尔夫社因政局的动荡而瓦解，而且一如既往的得以发展，这也是路透社能持续发展到现在的原因之一。

2． 进一步健全科学的选人用人机制。一方面大力提倡讲实话、干实事、求实效、比实绩的好作风，优先选用实事求是、真抓实干、实绩突出的好干部，树立一批好典型; 另一方面建立科学的绩效考核、评价体系，决不能让实干的老实人吃亏，更不能让夸夸其谈、弄虚作假的人有市场、得好处。相反，要根据不同情况和造成的后果，分别给予批评、通报、调整岗位，甚至降职、免职、撤职的处分。在选人用人上要更多地相信群众、依靠群众、顺应民意。这样既体现正确的导向，又从科学的选人用人机制这一源头上把好关。

【答案】这位政协委员的大会发言，直指一些领导干部搞形式、唱高调、耍花架子的不正之风，读来大快人心，虽然是批评的对象是一些领导干部，但是这股不正之风也存在于新闻评论界。

（1）搞形式。社会主义的新闻事业，有着鲜明的阶级性和党派性，特别是作为媒体旗帜和灵魂的新闻评论。新闻媒体是党和人民的喉舌，是党进行思想政治工作的重要舆论工具。新闻评论要坚持党性原则，把握正确的舆论导向，首先要做到与党中央保持高度一致。于是评论工作者为了不犯政治错误，就照抄照转或“穿鞋戴帽”，形式主义愈演愈烈，上级精神没吃透，就急于表态。实际上评论工作并不是上“论”下效，依葫芦画瓢。新闻评论要吃透两头，并非只顾一头; 吃透上头，也并非照抄上头。现实生活中新事物、新间题层出不穷，评论的触及面广阔，内容丰富，新闻评论者应根据党的基本观点去分析各种实际间题，敢于开第一腔，敢于提出新问题，议出新见解，敢于写出新观点，闯出新天地。

（2）唱高调。由于急功近利、急出“政绩”的浮躁心态，一些地方、一些领导爱唱高调，往往不顾条件是否具备、社会是否需要，也不顾能否做到，什么都要高级、高端、高标准、高规格，什么都要最大、最快、最优、最佳，什么都要国际一流、世界一流; 动不动就是“新口号”、“新概念’，、“新思路”、“新规划”，动不动就是中心、核心、龙头、高地，动不动就是集群、体系; 说的、写的、唱的、吹的调子越来越高，却没有采取具体措施抓落实或者根本没有准备落实; 他们不怕做不到，就怕别人看不到、听不到。新闻评论也紧跟这些领导干部的步伐，为他们大吹特吹，报喜不报忧，甚至弄虚作假。

（3）耍花架子。一些官员喜欢赶时髦、变花样、造气氛、装“门面”，追求轰动效应。新闻评论界也不乏耍花架子的高手。为了追求轰动效应，不顾新闻是否属实，就妄加评论，为了赶时髦，都围着热点事件大写评论。其他关乎民生的新闻很少关注。为了追求发稿量，东拼西凑，评论文章没有实际内容，只有空架子。

3． 伊里县调查提出了“意见领袖”的概念，简述这个概念对当时传播理论的影响。

【答案】（1）伊里县调查

1940年5月至11月的半年间，拉扎斯菲尔德等人以总统选举为课题，在伊里县进行了大规模的连续性调查，主要研究大选期间影响选民投票意向的因素。该项研究的结果显示:大多数人早在竞选之初就己经作出了怎样投票的决定，投票意向受传播媒介影响的人小到百分之五，即使是这不到百分之五的人，也主要受他们周围的人（领导、同事、家庭成员）的影响。由此可以得出进一步的结论:决定人们投票意向的，主要不是传播媒介的影响力，而是人际传播的影响力。1948年，该项研究的成果汇集出版，即《人民的选择》。

（2）意见领袖概念及影响

拉扎斯菲尔德及其助手在进一步的研究中还提出了“意见领袖”和“两级传播”的概念。意见领袖是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程，加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是:①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系; ②并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中; ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”; ④社交范围广，拥有较

多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

由此，拉扎斯菲尔德提出了两级传播理论，即讯息和影响先由大众传播媒介传播给意见领袖，然后，再由意见领袖扩散给社会大众; 传播媒介的作用是间接的，并且会受到社会基层舆论领袖的影响而削弱。该理论一方面使研究者深入认识到传播环节中的众多因素; 另一方面，也推动了传播学的研究，特别是传播过程的研究。后来的学者在此基础上建立了新的“多级传播理论”。这项研究对于否定“子弹论”起了直接的作用，同时也开创了“有限效果论”的传统。

4． 什么叫论证? 论证在评论写作中有何作用?

【答案】（1）论证的含义

论证是指运用事实、道理证实对某个问题的主张、看法，是揭示论点与论据之间的逻辑联系，是摆事实、讲道理，以证明所提出的论点正确。

（2）论证在评论写作中的作用

选题和立意是评论写作的第一步和第二步，接下来便是论证这一环节。论证是新闻评论写作或制作过程的主要任务和中心环节，是一篇新闻评论能不能写好的关键。选题再有针对性，立意再有思想性，如果缺乏严密的论证，或者论点没有展开，或者论据不充分，或者论述前后矛盾，都不足以说服人。

5． 新闻评论的三大要素是什么?

【答案】新闻评论的三大要素包括:

（1）论点

论点，是指作者对所论述的事物或者问题的主张、看法和所持的态度。它明确地表示作者肯定什么，否定什么; 赞成什么，反对什么; 歌颂什么，批判什么。

论点是经过提炼和浓缩的观念、思想，是作者站在正确立场上，以马克思主义为指导，以党的路线、方针、政策为准绳，对客观实际做周密的调查和认真的分析研究之后，对所论述的问题提出的看法、主张和观点，它集中地反映着作者对某个事物或某个问题的基本见解。

（2）论据

论据是指论点赖以形成的根据和用来证实、说明论点的证据。论据由作者从客观事实中直接或间接提炼出来，是论点提出的依据。

论据可以分为两类:事实性论据与理论性论据。前者是对客观事物的真实描述或概括，包括现实生活中典型的人证、物证、以及典型事例、历史资料和统计数据等; 理论性论据是用来源于实践，并且业己被实践证明和检验过的正确的理论作为根据、证据。包括科学理论; 国家法律、法令，党和政府的政策、决议以及党和国家主要领导人的讲话; 历代政治家、思想家、文学家、科学家和知名人士的的权威性的言论; 公认的道德规范，人人皆知的生活常识，以及反映客观事物本质和规律的科学公理、定义、法则; 古今中外各种著作中带哲理性的格言、谚语、歇后语以及诗文中的佳句、炼语等。

（3）论证