武汉理工大学市场营销学2001_有答案_考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
武汉理工大学2001年研究生入学考试试题
课程 市场营销学
(共3页，共5题，答题时不必抄题，标明题目序号)
一、名词解释(3分×5)
1. 市场营销
2. 市场细分
3. 产品市场生命周期
4. 营业推广
5. 中间商市场
二、单项选择题(2分× 10)
1. 许多经营食品、服装、家用电器、化妆品和玩具的企业，其广告支出常常占总成本 的20％左右，但铁路、航运、长途汽车公司则无需做什么广告。由此得出的如下推论，哪 个是不正确的?
A. 供不应求的产品倾向于不需要做广告
B. 广告主要出现在那些竞争程度较高、具有一定买方市场的领域
C. 服务业企业无需做广告
D. 广告开支露要达到一定的规模，才能充分发挥广告的诱售潜力
2. 下列几种判断，何者是不正确的：
A. 久生活必需品的需求弹性低，非必需品的需求弹性高
B. 替代品多的商品其需求弹性低，替代品少的商品其需求弹性高
C. 用途越多的商品其需求弹性越大，用途越少的商品其露求弹性越低
D. 可推迟购买的商品，其需求弹性大，不可推迟购买的弹性小
手表销量大增。这类产品的售后服务属于：
A. 产品的核心含义 B. 产品的延伸含义
C. 促销策略组合的内容 D. 直接式分销策略的一种
4. 当产品在市场上的特点表现为销售量少，促销费用高，制造成本高低甚至负值，这时产品是处于寿命周期的：
A. 投入期 B. 成长期 C 成熟期 D. 衰退期
销售利润通常很
5. 宝洁公司的洗发水有三个品牌——飘柔、潘婷和海飞丝. 它们的消费群相同，但各品牌的定位分别是：飘柔侧重使头发柔软飘洒，潘婷侧重于美发护发，海飞丝侧重于去头皮屑。从这种产品的市场定位中可以推断：
A. 三种品牌的洗发水将构成互补品
B. 三种品牌洗发水的不同定位反映了宝洁公司在推行密集性市场策略
C. 三种品牌的洗发水面向的是相同的销费群，所以宝洁公司是在推行无差异市场策略
D. 三种品牌的洗发水既存在竞争，又避免了直接的冲突
6. 企业每多出售一件产品所增加的收入，也即最后一件产品的卖价，指的就是该产品销售的：
A. 净收入； B. 总收入
C. 边际收入 D. 平均收入
7. 在何种市场条件下，卖主和买主只能是价格酌接受者而不是价格的决定者?
A. 完全垄断 B ，垄断竞争
C. 寡头垄断 D. 完全竞争
8. 采用直接销售渠道的企业不通过何种方式将产品卖给消费者或用户：