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一、名词解释

1． 受众的“碎化”

【答案】受众的“碎化”是指资讯的获得不再执着于某个媒体的“全程依赖”，而是在不同方面、不同的环节上使用不同的媒体。碎片化与碎片化倾向伴随的是传播领域的分众化，但这并没有改变社会进步的趋势和潮流，它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。碎片化之下的真正含义，是在“分众”的背后新的“聚众”需求。先细分，再归聚。这样拥有的将是特征明确的目标传播对象群体，从而以最小的传播代价获取最大化的传播效果，将浪费掉的传播资源的传播效能重新找回来。受众碎片化对传媒产业的影响:①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量; ②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加; ③受众碎化是大势所趋，使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要; ④在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。

2． 《自立晚报》

【答案】《自立晚报》是台湾第一家晚报，也是影响较大的晚报，1947年10月10日在台北创刊，创办人是周伯庄。报头刊有“无党无派、独立经营”八个字，并以“纯民间报纸”和“公正客观、不偏不倚、无隐无讳”为标榜，其言论主张经常代表并反映台湾地方非国民党人士和台南大财团的观点和意见。

3． 《中外纪闻》

【答案】《中外纪闻》的前身是资产阶级改良派出版的第一份报刊《万国公报》，1895年8月17日在北京创刊，强学会成立后，该报成为强学会的机关报，1895年12月16日更名为《中外纪闻》，继续在北京出版。由强学书局刊行，梁启超、汪大燮主编。从内容上看，《中外纪闻》除论说外，增加了外电、外报选译和国内各报摘录等内容，还有上谕等。《中外纪闻》的出版，受到了倾向于维新变革的政府官员及十大夫知识分子的欢迎，也使更多的中国人“渐知新法之益’夕，“拾议一变”。1896年1月20日，（（中外纪闻》被迫停刊，共出18期。

4． 《香港华字日报》

【答案】该报于1872年4月17日创刊，由陈霭亭创办、英文《德臣报》馆出版发行。前身是英文《德臣报》的中文版一一《中外新闻七日报》。宗旨:“期以世界知识，灌输于国人，以国内政

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