题目：“小清新APP”的受众分析研究

“小清新”这种最初呈现清新唯美风格的音乐类型如今逐渐成为一种亚文化，并在多个领域中蓬勃发展，成为经济增长点。基于技术的快速发展以及智能手机的普及，移动化媒体蓬勃发展，手机应用的数量呈现迅速增长的趋势，但彼此间在使用率和知名度上却存在着较大的差异。而凸显小清新风格的这类“小清新APP”却在众多手机应用软件中脱颖而出并呈现良好的发展势头，得到小众群体用户的同时也逐渐受到大众的关注和使用。

本文旨在对使用“小清新APP”的受众进行分析研究，先从“小清新APP”的界定和渊源入手，对其定义、主要特征、发展现状以及当下具有代表性的“小清新APP”进行简述，从而对这类手机应用有进一步的认知和了解；然后通过“问卷星”和发放纸质版问卷相结合的方式对使用“小清新APP”的300位受众进行问卷调查，运用“使用与满足”理论分别从受众群特征、媒介使用习惯、偏爱内容特征以及使用动机四个方面入手，再通过数据分析明确“小清新APP”受众的使用现状；最后通过对上述受众使用现状的数据分析来对亚文化的发展趋势进行分析与研究。

本文重点在于对问卷调查后数据的研究与分析，受众始终是媒介研究的关键所在。媒介市场关注于受众的需求和期望，通过对其需求的满足来扩大受众拥有量，并开发潜在的受众市场，从而获得社会和经济双重效益。亚文化属于附属文化，对应的是少数群体，而“小清新APP”的开发和推广实际是基于受众细分的分众传播，同时小清新这一亚文化也通过“小清新APP”被更多的受众熟知和喜爱。

本文采用定量和定性分析相结合的方式对“小清新APP”的受众群进行研究，探讨“小清新APP”这一亚文化衍生的新媒介产物的受众群有什么特征和媒介使用习惯？与媒介发展之间有着怎样的关系？媒介对亚文化又有着怎样的反作用？这些问题既为媒介发展提出借鉴，也符合当下的新媒体现状，而这也是本选题的创新之处。