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一、名词解释

1． 传媒核心竞争力

【答案】传媒核心竞争力是传媒在长期运作中形成的、内化于组织中的独特的协调和整合能力，它能动态、有效地调动传媒组织所拥有的各种资源和能力并使其协调运行，从而更好地实现传媒的社会功能、提升受众认知价值，并在此基础上使传媒获取长期竞争优势。传媒的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成，其中，传媒产品起到的作用最为关键。媒体处理信息的水平要通过传媒产品去体现，品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成。传媒核心竞争力的目标指向，是提升受众的认知价值，通过更好地向受众提供新闻产品来获得受众认可，通过受众的认可达到最大传媒效能，通过传媒效能的发挥获取理想的经济效益。

2． 新闻的真实性

【答案】新闻传播的真实性，指新闻报道与所反映的客观现实的相符程度。真实性的科学含义是要求做到事实真实和总体真实，事实真实指的是即每‘个具体的新闻报道中的事实，都做到完全准确无误，持之有据，这其中又包括:①新闻报道中相关的新闻事件的主要新闻要素即新闻写作中所说的“五个W ”，诸如时间、地点、人物、事件、缘故，都要引之有据，确凿可靠; ②不仅要素完全真实，而且对这些要素的细节描绘，也要有根有据，不允许有丝毫”合理想象”或”笔下生花’。③新闻报道中引用的一切资料，也要求有可靠的来源，如信件、日记、笔录、作品、录音、传真、电子邮件……必要时要有明确的交代。要求做到总体真实，即不仅新闻传播的某一个事实、新闻媒介上的某一个报道是真实的，而且要求新闻报道的全部事实与实际生活中的同类事实，要完全一致。同时，要求能够通过事实的报道而揭示该事实发生发展的原因及其本质。

3． 非语言符号

【答案】非语言符号，是指除语言、文字以外可以通过感官感触到的手势体姿、音容笑貌、气味颜色、图画实物等概念的总称。非语言符号可以加强和扩大语言符号传播的信息，也可以否定语言符号传播的信息。美国学者L. 伯德惠斯特尔估计，在两个人传播的场合中，有65%的社会含义是通过非语言符号传递的。专门研究非语言符号的艾伯顿·梅热比提出了沟通双方互相理解=语调（38%}+表情（55%}+语言（7%）的公式来说明非语言符号的重要作用。

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