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一、名词解释

1． 电子书

【答案】电子书是指将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物以及植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等讯息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。电子书可以订阅众多电子期刊、书和文档，也可以从网上自动下载所订阅的新闻和期刊，还可以将自己购买的书和文档储存到阅读器上。阅读器采用翻页系统，电子书现在已发展成为一种知识信息传播的重要载体。

2． 每周评论

【答案】《每周评论》是指陈独秀、李大钊等《新青年》同人创办的小型4开政治报纸，是五四时期最有影响的报纸之一，于1918年12月22日在北京创刊，次年8月被北洋政府查禁。《每周评论》不仅政治思想内容丰富，议论精辟，而且在报纸类型上也是一种机关报。它与《新青年》相互配合补充，“重在批评事实”把思想文化斗争和政治斗争紧密结合起来。《每周评论》具有统一战线性质，团结了具有初步共产主义思想的知识分子、革命的小资产阶级知识分子和资产阶级知识分子，不仅具有反帝反封建的鲜明色彩，而且显示出社会主义倾向。但后因陈独秀被捕和李大钊出走，在胡适主持下，改变了革命的政治方向，转而大肆宣扬实用主义。

3． 《向导》周报

【答案】（（向导》周报是中共中央的第一个机关报，时事政治评论性的周报。1922年9月13日在上海创刊，1927年5月迁至武汉，7月停刊，共出版201期。蔡和森、彭遴志、瞿秋白先后担任主编，陈独秀、李大钊、毛泽东、罗章龙、赵世炎等是主要撰稿人。（（向导》周报集中宣传党的“二大”制定的民主革命纲领—打倒帝国主义、打倒封建军阀，统一中国为真正的民主共和国。（（向导》周报同为帝国主义服务的宣传工具进行了激烈的舆论斗争。国内读者赞扬它是“黑暗中国社会的一盏明灯，，。

4． 手机出版

【答案】手机出版是指出版社以移动通信设备为平台，进行图书选题策划、编辑出版、信息发布、宣传营销以及售后服务的新型出版形式。在这里，出版社是内容提供商或文化事件发起者，而移动通信设备则成为新型传播渠道，它带给受众信息和广告发布的双重功能。目前手机出版最活跃的领域是手机小说。

5． 《西行漫记》

【答案】《西行漫记》是美国记者埃德加. 斯诺1937年出版的作品。记录了斯诺1936年6月到10月在中国西北革命根据地的所见所闻。在其陕北之行期间，斯诺发表了大量有关中国工农红军、将领及领袖真实生活和精神状况的图片和报道。在已发表的报道基础上，斯诺撰写了30多万字的《红星照耀中国》（《RedStarOverChina 》）一书。1938年2月，中国上海地下组织将书译成中文出版，为躲避国民党和日寇检查，将书名改为《西行漫记}）。10月，《红星照耀中国》在国外正式出版。此书在国内国外市场均被销售一空。《西行漫记》奠定了斯诺在世界新闻界的地位。它被评价为“标志着西方了解中国的新纪元”，“是本世纪的新闻记者所施展的一个最了不起的绝技”，“是新闻界多年来最大的成功”。

二、简答题

6． 新闻活动发生的基本条件。

【答案】新闻活动发生的基本条件主要有如下几点:

（1）人类的感觉器官与心理机能是新闻传播产生的自然基础

新闻传播作为一种信息传收活动，需要具有能够采集信息、加工信息、发出信息和收受信息的感觉器官和心智能力，而人类具备了这样的生理基础和心智基础。劳动创造了人，也创造了人之为人的生理能力和心智能力，这是一切传播得以可能的基础，同样也是新闻传播得以产生的基础。

（2）人类生存与发展的客观需要是新闻传播产生的根本动力

动力源于人的需要，人的生命需要，进而人的社会需要、精神需要是构成人的一切活动的根源。新闻传播活动作为人类活动之一种，它的动力根源离不开人的需要。因而，从宏观层面上讲，新闻传播首先是人类生命、生存、发展需要的产物。

（3）信息交往需要是人类新闻传播现象产生的直接原因

交往就是人与人之间物质的和精神的相互联系和相互作用，交往是生命存在和延续的必然，是生命本身的需要。在这些必需的交往之中，尽管物质交往是人类生存发展的基础，但精神交往与它是同在的，而且它是物质交往有效实现的中介。因此，人要求得生存和发展，就必须进行信息交流、精神交往; 这是一种需要，不以人们的意志为转移。精神交往从广义上讲是各种信息的交往，因而精神交往的需要也就是信息交往的需要，正是在包含人们情感，意见，生存、生产、生活信息的交往中，蕴涵着新闻信息的交流和分享，这种“信息基因”最终导致新闻传播现象的产生和独立。因而，信息交往直接促成了新闻传播的产生。

7． 如何坚持正确的舆论导向?

【答案】舆论导向是指新闻宣传中占主导地位的舆论倾向。舆论导向直接影响广大社会成员的思想和行动，关系革命和建设事业的成败、党和人民的祸福。新闻工作中坚持正确的舆论导向应从以下几个方面努力:

（1）要自觉地在政治上、思想上同党中央保持一致，把人民群众的思想统一到党的方针政策和工作部署上来，积极推动社会主义现代化建设。

在经济全球化的背景下，随着改革开放的深入和信息传播渠道的日益多样，我国的社会舆论环境和舆论格局正在发生深刻变化，正确而有效地引导社会舆论，是加强党的执政能力建设的重要方面，更是对新闻工作的重要考验。要深入研究新形势下不同受众群体的舆论诉求和心理特点，把党所倡导的和群众所需要的紧密结合起来，在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中形成共识，把体现党的意志和反映人民的心声统一起来。

（2）强调新闻工作的政治性，重视新闻队伍的政治素质。

①政治家办报

新闻事业作为党和人民的喉舌，要宣传党的主张和决策，引导、鼓舞、激励全党和全体人民为社会主义现代化建设事业奋斗，新闻舆论要直接或间接地反映党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。

②舆论工作就是思想政治工作

党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。舆论工作是思想政治工作，是党和国家的前途和命运所系的工作。舆论工作是一项政治性很强的工作，重大的新闻报道和新闻评论都在不同程度上反映党和政府的立场、主张和观点。

③提高新闻工作者的素质

新闻工作者必须认清国内和国际的形势，从政治上总揽全局，在复杂多变的形势面前，保持清醒的头脑，思想上同党中央保持一致，把坚定正确的政治力一向放在一切工作的首位。讲党性，讲政治，具有坚定的政治立场、很强的政治敏感以及分辨是非的政治判断力。这是党和人民对新闻工作者的要求，是坚持“政治家办报”的主要内涵。

8． 简述新闻媒介的双重属性。

【答案】（1）新闻媒介的双重属性

作为反映意识形态的精神产品的生产者，新闻媒介从属于上层建筑范畴，同时作为经济实体又属于信息产业的重要组成部分。这就形成了新闻媒介的双重属性:意识形态特殊性和一般行业属性，简言之，就是政治属性和商品属性。

①新闻媒介的政治属性。新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。新闻媒介的政治属性要求我国社会主义新闻媒介坚持党性原则。政治家办报是党对所有的新闻媒介提出的政治要求，要求新闻媒介生产的精神产品必须坚持正确的政治方向，以正确的舆论引导人。

②新闻媒介的商品属性。新闻作品在流通过程中，又是一种特殊的商品，具有商品属性，新闻媒介实行“独立核算、自负盈亏、照章纳税，，的企业化管理形式，所以新闻媒介又具有一般行业的属性，需要加强新闻事业的经营管理。

“事业性质，企业管理，，是上述双重属性在当前我国新闻事业的外在表现形式。这意味着，