题目：新浪尚品网的网络社区营销方案设计与实施

近些年来，我国无论是网络经济还是网络基础设施建设都正面临着快速发展。尤其是移动端地位逐渐逐渐削弱PC端的状态下，具有互动优势的网络社区成为愈来愈重要的平台。伴随而来的是，网络社区忠诚粉丝迅速增加，传统的门户新闻信息已逐渐弱化，网民遇到想了解的信息时，更为倾向于从网络社区上找答案而不是门户新闻，由此带来的影响是，门户新闻网站在做网络运营时，保持流量或者说想要稳定的流量增长难度上升。目前来看，绝大多数网民每天在门户新闻网站浏览新闻信息的时间已不超过一个小时，反而，大部分的网络社区粉们，在微博、微信这些平台的停留时间愈发增长，甚至超过了人均每天1小时的数字[3]。由此可见网络社区的重要性。

既然网络社区如此之重要，一向走在互联网发展前面的互联网门户大佬们自然不会放过这块“肥地”，他们不断的在网络社区推广模式方法等方面寻求创新，企图能够有效利用网络社区营销为自身门户网站带入流量的增长，新浪尚品网便是其中之一例[1]。

随着Web技术的逐渐成熟，各种具有强交互性的社交型网站及APP如雨后春笋般涌现，目前最为活跃的网络社区要数新浪的微博和腾讯的微信了，微博凭借其强大的明星及名人效应还有企业的官方窗口占有着大片的社交市场份额，微信基于其QQ庞大的平台发展迅速，成为后起之秀。在国内，已有很多公司在利用这两者做网络社区营销，并处在积极探索的道路上。