2016年浙江工业大学440新闻与传播专业基础[专业硕士]之《理论新闻传播学导论》考研内部冲刺密押卷及答案5
● 摘要
一、名词解释
1． 五W 模式（拉斯韦尔模式）
【答案】五W 模式，又称“拉斯韦尔模式”是传播学史上第一个传播过程模式，由拉斯韦尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一文中提出。其基本内容是将传播活动解释为由传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个环节和要素构成的过程。这五种基本要素即“五W" :Who （谁）、Sayswhat （说了什么）、Inwhichchannel （通过什么渠道）、Towhom （向谁说）、Withwhateffect （有什么效果）。五W 模式第一次将传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点，奠定了传播学研究的范围和基本内容。但是它属于一个单向直线模式，没有提供一条反馈渠道，因而，这个模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性质。
2． 噪音
【答案】“噪音”，是指非传播者本意而加之于其发送的信息的附加物和阻塞有效信息通过的干扰。在传播学中，噪音在通常意义上是指“任何非属信息来源原义而加之于其信号的附加物”。对新闻信息而言，“噪音”是一种无用、虚假及有害的信息，它给受传者增加了不确定性和误差。新闻传播工作实际是不断地从大量的信息中，剔除不必要的噪音，把更为贴近信息原义的新闻传递给受众的过程。
3． 受众
【答案】受众，是大众传播信息接受者的总称，又称受传者，阅听人。在新闻信息传播活动中，受众习惯上泛指报刊的读者、广播的听众、电视的观众以及互联网的收受者。
新闻传播的受众，是新闻信息流程的终端。他们是新闻信息的收受者，是媒介产品的消费者，又是对信息、讯息、媒介以至传播者的最终体验者。
在新闻传播活动中，受众是一个活跃的行为主体，是新闻信息传受活动中积极主动的参加者，是不可忽视的反馈信源。
在新闻传播系统中，受众是的一个复杂的子系统，他们是新闻信息的受传者，又是反馈信息的发布者。如果他们把自己所收受的信息进行加工制作之后再次转传于他人，他们则成了下一级传播（通过人际传播或大众传播）的起始者。
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