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一、名词解释

1． 新闻舆论

【答案】新闻舆论，是指通过新闻传播营造的舆论。通常传播者通过强化（淡化）报道某一或某类新闻、强化（淡化）评论某一或某类新闻事件的方式，营造一定的新闻舆论环境，使广大的新闻收受者接受传播者的“洗礼”，以传播者期望的方式议论相关舆论客体，最终形成传播者期望的舆论结果，从而达到舆论引导的目的。需要注意的是，传播者在以新闻方式塑造舆论环境时，同样可能犯错误，即传播者可能以错误的新闻舆论去引导错误的社会舆论，或以错误的新闻舆论去引导正确的社会舆论。

2． 创新扩散理论

【答案】创新扩散理论是指主要研究大众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用的理论。1973年，美国传播学家罗杰斯和休梅克在《创新的传播》一书中对“创新扩散”理论的研允进行了总结，提出了四个阶段的说法:①知晓一一个体意识到创新的存在，并对创新的功能有所了解。②劝服一一个体对创新形成一种赞成或反对的态度。③决策一一个体从事于导致对采纳或拒绝创新作出选择的行动。④证实一一个体谋求加强他己作出的创新决策。西方学者一般认为，大众传播在“知晓”、“劝服”两个阶段可以发挥相当的影响力; 而对“决策”、“证实”的影响力很小。所以，为了推广新技术、新观念，必须把大众传媒和亲身劝服结合起来。

3． 小报

【答案】小报是指宋代时出现的一种报纸形式，大都属于民间创办，在一定程度上反映人民愿望和要求。内容除摘要刊登在邸报上刊载过的要闻之外，还刊发邸报没有刊载的消息。在中原动荡、民族矛盾成为社会主要矛盾的时期，小报往往被统治阶级中的主战派和各阶层爱国人士，利用来刊载主张抵御外侮、收复失地、惩治汉奸的大臣奏疏等消息，成为主战派人士与得到朝廷支持的主和派一方进行斗争的重要宣传武器。由于小报的这些别于官报的鲜明特点，为封建统治者所不容。他们给小报定性为:“撰造浮言，i}f惑群听，乱有传播”，并对小报实行严厉的查禁。

4． 多元功能

【答案】多元功能，又称多样性功能，新闻机构从事的主要活动是传播活动，是多样化的、多类型的传播活动，这就从根本上决定了新闻业的功能是多样的。对于新闻业的功能，代表性的观点

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