湖北工业大学692设计理论2007考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
二○○七年招收硕士学位研究生试卷
试卷代号 692 试卷名称 设计理论（广告学）
①试题内容不得超过画线范围，试题必须打印，图表清晰，标注准确 ②考生请注意：答题一律做在答题纸上，做在试卷上一律无效。
一、名词解释：（共4题，每小题5分，共20分）
1．广告运作
2．主流媒体
3．广告创意
4．销售推广
二、简答：（共3题，每小题10分，共30分）
1．请简要叙述广告学的主干内容。
2．请简要叙述广告图形设计的审美特征。
3．请简要叙述莫里斯有关符号学的主要论点。
三、论述：（共2题，每小题20分，共40分）
1．请结合广告实例谈谈你对赫茨伯格“双因理论”的理解，并以图文并茂的方式加以说明。
2．请阐述广告定位过程中SWOT 模式的主要内容，并列举成功的品牌广告实例加以说明。
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