● 摘要
自上世纪90年代以来，随着我国新闻业的快速发展和媒体环境的急剧变化，媒体间的竞争愈演愈烈早已是不争事实，为了在近乎惨烈的竞争格局中赢得一席之地，尽可能分更多的羹，我国各家媒体纷纷打起了深度报道这张王牌，以求在瞬息万变的新媒体时代立于不败之地，进而向更高的位次进军。以《南方周末》、《财经》、《南风窗》、中央人民广播电台《新闻纵横》、央视《焦点访谈》《新闻调查》、《中国青年报》“冰点”周刊等媒体为例，纷纷着力打造深度报道品牌，一系列重磅级深度稿件的出炉不仅掀起了空前的舆论监督风，也切实推动我国新闻报道进入一个深度报道时代。《华商报》也不例外，从1997年改版至今，一直在深度报道领域不停摸索、前进，期间刊发了数篇在国内引起巨大反响的稿件，使《华商报》名噪全国，迅速跻身全国最有影响力综合性报纸行列。可以说深度报道在《华商报》品牌影响力提升过程中发挥了关键性作用，也是《华商报》品牌的重要构成部分。总结、梳理它的发展轨迹，研究其当前存在的问题，可以为其他媒体发展深度报道提供借鉴。
本文以《华商报》深度报道为研究对象，采用文献分析方法、定量分析法、个案研究法、深度访谈法以及交叉研究方法，在充分了解我国深度报道发展现状的基础上，首先界定深度报道的概念、内涵，其次再系统地梳理《华商报》深度报道发展脉络，分析大量经典案例，对其深度报道进行量化分析，总结其发展特点、成就、优势及面临的挑战。最后得出，通过提升深度报道品牌影响力，进而强化报纸品牌影响力的对策。
论文一共分为六个部分，第一部分是绪论，介绍了本文的研究对象、研究方法和研究的意义，并总结了我国深度报道当前的研究现状，以及《华商报》深度报道当前的研究现状。第二部分梳理了我国深度报道的发展现状。第三部分系统论述了报纸品牌的内涵，并强调深度报道是《华商报》提升品牌影响力的必然选择。第四部分梳理了《华商报》深度报道发展的几个阶段及当前现状，总结其每个阶段的不同特点。通过对个案的分析，总结《华商报》深度报道是如何助力其快速形成强势品牌的。第五部分剖析《华商报》深度报道目前面临的挑战与机遇，从巧妙利用宏观政策、冷静应对网络冲击、提升自身综合战斗力三个方面总结了提升《华商报》深度报道品牌影响力的对策。第六部分是结语，概括了《华商报》深度报道目前的成就和存在的问题，指出其应根据宏观媒体环境，结合自身的定位，清晰地确立深度报道发展方向，并围绕既定方向打造特色品牌，从而提高品牌影响力。