2016年中国传媒大学新闻学院712新闻传播史论之《外国新闻史教程》考研必备复习题库
● 摘要
一、名词解释
1． 沉默的螺旋
【答案】“沉默的螺旋”是传播效果理论重新回归到强大效果论的代表理论之一。最早由诺依曼于1974年在《传播学刊》上发表的一篇论文中提出。1980年以德文出版的《沉默的螺旋:舆论一一我们的社会皮肤》一书，对这个理论进行了全面的概括。诺依曼通过“沉默的螺旋”理论，重新提示了一种“强有力”的大众传播观。这个假说包括以下几个要点:①舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果; ②经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或“优势”意见所认知; ③这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”一一舆论的诞生。
2． 《法兰克福新闻》周报
【答案】《法兰克福新闻》周报是近代报纸的雏形，也是世界上第一家真正的报纸，于1615年创办于德意志，创办人是后世称为“德国报业之父”的艾莫尔。这份报纸以新闻书的形式出版，每期刊登数条新闻，是一份定期性新闻印刷品。以这家历史悠久的报纸为名的刊物一直发行至1902年才停刊。
3． 《华尔街日报》
【答案】《华尔街日报》1889年由道·琼斯公司创办于纽约。最初是一张金融类报纸，30年代末成长为综合性日报。该报的经济分析和道·琼斯公司汇编的股票指数，历来为国内外经济界所关注。非商业性新闻、人物专访、时政述评、各种各样的专栏和关于文化的讨论深刻、丰富，也颇有声誉。该报头版不登照片，刊头古朴典雅，六栏的版面朴实无华，给读者以很强的亲和力。《华尔街日报》有东部、中西部、西南部、西部四个版，要闻基本相同，地方性新闻和广告有所区别。
4． 普利策
【答案】约瑟夫·普利策（JosephPulitzer , 1847-1911）著名报人，美国编辑，报纸业主，是美国著名的资产阶级新闻学家和报业巨匠。他从小立志，靠自学闯入新闻界。先后购买了《西方邮报》，《圣路易斯快邮报》和《纽约世界报》，并对报纸进行了一系列的改革。他的报纸倡导各种社会改革运动，同时也靠耸人听闻的手法，报道色情、暴行等新闻来吸引受众眼球。他为新闻成为社会公认的一门学科作出了杰出贡献。他发动的新闻改革运动，对美国的政治和社会生活都产生过重大的影响，被认为是19世纪七八十年代兴起的“新新闻传播业”的创始人。遗嘱捐赠200万美元创办美国第一所新闻学院一哥伦比亚大学新闻学院，并赠款设立“普利策奖”。
5． 19世纪30年代《纽约太阳报》
【答案】《纽约太阳报》于1833年9月3日创于纽约，本杰明戴总编，其口号是:“照耀所有人
（ItShinesforAll ）"o 初为清晨编辑版，夜间编辑版于1887年开始实行。《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸，也是第一份获得成功的“便士报”。《纽约太阳报》的零售价是一美分或一便士，故称“便士报’夕，又称“廉价报纸”。由于其发行的成功和开创性作用，与后来创办的《纽约先驱报》和《纽约论坛报》并称为美国新闻史卜的三大便士报。
二、简答题
6． 简析美国纽约《太阳报》的成功对于媒介产业发展的意义。
【答案】《太阳报》是美国第一份成功的廉价报纸，是本杰明. 戴于1833年9月3日在纽约创办的。在它创办前，就已有了三家廉价报纸，但刊行不久就夭折了。《太阳报》却获得了明显的成功:创刊时印行1000份，四个月后，销售5000份，居纽约各报之首; 一年后达10000份，三年后30000份，发行量空前巨大，震动了报界。它的出现和成功是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。
《太阳报》的成功是传媒经济勃兴的标志，传媒产业化运作的开端，是传媒产业发展史上一个具有十分重大历史意义的事件，对传媒产业的发展影响极其深远。
（1）正由于该报的创办并运作成功，传媒的产业属性才被发现、产业身份才被确定
大众传媒产业一产生，传媒经济就开始了，因为其产生的原因就是为了获取经济效益，只是虽然传媒经济运作己经开始，但由于社会各个方面条件的限制，并没有发展起来，传媒作为一个行业有巨大赢利潜能的事实也没有被发现，但就在《太阳报》创办并运作成功后，传媒产业巨大的盈利潜能被发现，整个社会忽然认识到:这原来是一个可以挣钱的行业，是一个有利可图的行业，于是它获得了社会各界新的审视和更高关注。资本追踪而来，传媒产业的大规模产业化运作开始。这是对传媒产业认识的一次社会思想上的革命，是传媒产业运作观念上的巨大解放，从而使传媒经济获得前所未有的巨大增长。
（2）创造了现代传媒产业的基本盈利模式一一二次销售
二次销售是当前传媒产业中最受重视的盈利模式。《太阳报》正是采用这种盈利模式，并获得经济上的成功。《太阳报》的创刊词称:“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介。”“人人都买得起”表明其廉价，“提供有利的广告媒介”表明其销售广告资源。
（3）在内容产品的开发上有所创新①消费者定位的创新。其发刊词宣称“人人都买得起”，这与政党报刊时期受众是政党成员以及受政党影响的少数群众不同，反映出的理念是满足社会上最大多数人的需求，最终尽量扩大其发行量，实现广告资源价值最大化，以最大限度获利。
②内容定位的创新。以前政党报刊时期，报纸以政论为主，宣传本政党的观点，是观点报纸。《太阳报》则实现了从观点纸向新闻纸的转变，全报无一篇评论，全部是新闻，而且多为社会新闻，包括大量的黄色新闻，这样在当时能够做到最大量销售。
（4）经营业务的创新
①在发行上，廉价是《太阳报》非常重要的一个表征，一份报纸只售1便士，也即1美分，是美元最小币值，社会上大部分人都能接受; 而且对发行商折扣，折扣率为33%，此折扣率延续至今，成为美国报业发行的‘个传统; 发行商如果没有卖完还可退报，从而增加发行经销进货的积极