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一、名词解释

1． 欧洲债券

【答案】欧洲债券指长期资本的借款人以欧洲货币为面值在欧洲债券市场上发行的承担到期偿付本息义务的债务凭证。欧洲债券是国际债券的一种。欧洲债券的借款人可以根据其用途自由选择任何一种货币种类和发行市场，自欧洲债券市场产生以来，以欧洲美元为面值发行的欧洲债券始终占有主要地位。欧洲债券的发行人主要是发达国家的企业、政府以及跨国公司和国际组织等。欧洲债券分为固定利率债券和浮动利率债券，期限通常为15年，最长可达30年。

2． 国际直接投资

【答案】国际直接投资是指投资者在国外创办企业或与当地资本合营企业，涉及生产要素诸如资本货品、管理技术的直接卷入，投资者对所投入的生产要素的使用和生产过程的管理拥有直接控制的权力。

国际直接投资和国际间接投资相区别的特征在于投资者直接与企业的控制权或经营管理权相联系。国际直接投资主要有以下三种形式：①在国外创办新企业，包括建立合资企业、独资企业和跨国公司；②购买外国企业股权达到控制的比例；③以利润进行再投资，即投资者把通过直接投资所获得利润的一部分或全部用于对原企业的追加投资。

二、简答题

3． 假设你在一家设计和生产个人电脑的公司工作。公司的研发中心在北达科他州。公司的电脑是在中国台湾贴牌生产的。营销战略的制定权下放给三个区域集团：北美集团（位于芝加哥）、欧洲集团（位于巴黎）、亚洲集团（位于新加坡）。各个区域集团自行决定区域内的营销手段。依重要性排序，公司最大的市场依次为北美、德国、英国、中国和澳大利亚。公司正面临产品研发和商业化程序上的问题：产品上市慢，制造质量差，成本高于期望值，新产品的市场认可度也比预期差。这些问题产生的根源会是什么？你将如何解决？

You work for a company that designs and manufactures personal computers. Your company^ R&D center is in North Dakota. The computers are manufactured under contract in Taiwan. Marketing strategy is delegated to the heads of three regional groups: a North American group （based in Chicago） , a European group （based in Paris） , and an Asian group （based in Singapore） . Each regional group develops the marketing approach within its region. In order of importance, the largest markets for your products are North America, Germany, Britain, China, and Australia. Your company is experiencing problems in its product development and commercialization process. Products are late to market , the

manufacturing quality is poor , and costs are higher than projected , and market acceptance of new products is less than hoped for. What might be the source of these problems? How would you fix them?

【答案】（1）这些问题的根源是分散化管理所带来的协调复杂问题。将研发、生产和营销活动分散化的确是有意义的——在低成本的地方生产产品，雇用对当地熟悉的工人销售产品。（将研发置于北达科他州是历史使然）。然而，这将使得协调任务异常复杂，并且有助于商业化成功的有用信息也不能有效地在各个部门的管理人员之间传达。

（2）在新产品的开发过程中，建立跨部门的研发小组将有助于帮助产品的开发和商业化。取得跨部门结合的方法之一是成立由研发、营销和生产部门的人员组成的跨部门研发小组。小组的目标是要完成从最初的概念设计直到产品上市的产品研发项目。小组要能够有效地发挥职能并达到每个阶段的研发目标，必须具备以下一些重要特征：①小组必须由一位“重量级”的人物来领导；②小组必须由各个部门派遣至少一名成员组成；③小组成员应尽可能在一处工作以营造一种亲密感和便于沟通；④小组必须有明确的计划和目标，特别是要有重要的阶段性研发目标和预算；⑤小组必须制定自己的沟通及冲突解决方案。

4． 重读“管理聚焦”专栏中FCX 系统公司的案例，然后回答以下问题：

（1）从FCX 公司成功出口的案例中，可以得到什么样的经验教训？

（2）你认为FCX 出于什么原因终止了它与国际经销商的关系，开始自己出口产品？

（3）通过FCX 的故事，你认为为什么外国市场对小企业的成长十分重要？

【答案】（1）一个企业要想成功出口，应该非常主动地寻找出口机会。一个企业的国际市场通常要比其国内市场大得多，所以，出口几乎总是能使一个企业増加其收入和利润。此外，要想成功出口，一是要寻求政府机构、出口导向机构的帮助，从它们那里获取出口经验、技能、信息等方面的资源。二是聘请一家出口管理公司，来避免出口过程中可能出现的问题和失误。三是企业自身要恰当地选择出口战略，并坚持下去。

（2）当FCX 把它在有业务的国家里的营销权和服务委托给国际经销商时，国际经销商同时在经销竞争对手企业的产品，因此不可能有完全的忠诚。在这种情况下，当地代理商可能不如企业自己从事营销工作那么卓有成效，FCX 便终止了它与国际经销商的关系。

（3）对小企业来说，出口的最大前景就在于能在外国市场上发现巨大的赚钱和获利机会。一个企业的国际市场通常要比其国内市场大得多，所以，出口几乎总是一个企业增加其收入和利润基础的途径。通过扩大市场规模，出口能使企业达到规模经济，从而降低它的单位成本。不出口的企业常常会丧失巨大的增长和降低成本的机会。因此，小企业可以作为出口商蓬勃发展起来。

5． 你认为推动全球化的动力最重要的是哪些因素，这些因素对于中国融入全球化起到了什么作用？

【答案】（1）在进一步全球化趋势的背后，有两个宏观因素在起作用。一是自第二次世界大战结束后，商品、服务和资本的自由流动的障碍减少了；二是技术变革，特别是近年来通信、信息处理和运输技术的迅猛发展。

①贸易与投资壁垒的减少

2001年年末，世界贸易组织发起了新一轮谈判，旨在进一步放宽全球贸易和投资框架的限制。除了减少贸易壁垒外，许多国家也逐步取消了对外直接投资的限制。这类趋势既助长了生产全球化也促进了市场全球化。国际贸易壁垒的减少使企业把它们的市场扩展到世界范围，而不局限于单一的国家。贸易和投资壁垒的减少也使企业能把生产置于从事该项活动的最佳区位。

②技术变革的作用

减少贸易壁垒使市场和生产全球化在理论上成为可能，而技术变革已使它变为可见的现实。第二次世界大战结束以来，世界在通信、信息处理和运输技术上取得了长足的发展，包括最近的因特网和万维网的出现与迅猛推广。电信事业正在创造一批全球的观众，运输业使世界变为一个全球村。

a. 微处理器与电信技术

也许一个最重要的创新是微处理器的开发，它使高功率、低成本的计算得以迅猛发展，大大增加了个人和企业所能处理的信息量。微处理器也构成了许多电信技术新发展的基础。在过去的几十年中，全球通信因卫星、光纤和无线技术，以及现在的因特网和万维网的发展而发生了革命性的变革。这些技术依靠微处理器进疔编码，传输和解码在电子高速公路上流动的海量信息。微处理器在功率增大的同时，其成本还在继续下降。当这一切发生时，全球的通信成本将大大下降，从而减少协调与控制全球组织的成本。

b. 因特网和万维网

万维网的快速増长是这一发展的最新体现。万维网已发展成为全球经济的信息支柱。综观全球，电信网的出现犹如降临了一个公平之神，打破了地域、范围及时区的一些限制。网络使买卖双方很容易发现对方，而不管他们位于何处，规模有多大。企业不论大小都能以前所未有的低成本向全球扩张其业务活动。

c. 运输技术

第二次世界大战以来，除了通信技术的发展，运输技术也出现了若干重大的创新。其中最为重要的包括商用大型喷气式客机、超级货轮及集装箱的引入。用经济术语讲，这大大简化了从一种运输模式转换到另一种运输模式的装卸活动。商用喷气式客机的出现，使从一地到另一地所需的差旅时间大为减少，有效地把地球“缩小”了。

集装箱化使运输业务发生了革命性的变化，它大大降低了远距离的货运成本。以前没有集装箱，装卸货物是高度劳动密集型的，搬运转换时间长、成本高，不仅耗费时日多，还需数百名码头工人从船上卸货并重新装载到运货卡车与火车上。20世纪七八十年代，集装箱化的推广使整个装卸过程只需数名码头工人用几天的时间就能完成。从1980年至今，世界的集装箱货运船队增加了4倍多，一方面大大促进了国际贸易量的増长，另一方面也更新了运输的方式。集装箱化导致相关效率的提高，使运输成本大大降低，全球商品运输变得更为经济。

（2）这些因素对中国融入全球化的作用

这些因素使得中国正在向更大的自由市场改革方向迈进。中国在世界产出中的份额得到迅速