下列人物中，最先提出策划概念的是（）。 孙子。 艾维•莱特贝特•李。 爱德华•伯内斯。 斯坦利•波利坦。
以下所列项目中，影响广告费用开支的因素包括（）。 产品生命周期。 竞争对手。 销售目标。 广告媒介费用和发布频率。 产品替代性。
感性诉求广告的内容特性有（）。 爱情。 亲情。 同情。 恐惧。 产品服务质量。
广告策划在广告运动中的作用有（）。 战略策划。 实施规划。 进程规划。 效果控制。 规范运作。
提出著名的“品牌形象”理论的是（）。 罗斯•里夫斯。 大卫•奥格威。 艾•里斯。 杰克•特劳特。
产品衰退期通常考虑实行的广告策略是（）。
