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一、名词解释

1． 吃透两头

【答案】“吃透两头”是我国新闻工作者一条重要工作原则的形象化概括。“吃透上头”，意为深入理解和掌握党的路线、方针和政策; “吃透下头”意为深入了解客观实际情况和群众的思想情绪、呼声、要求。“吃透两头”可以把握新闻的真实性，增强新闻报道的指导性、针对性和群众性。

2． 现场观察

【答案】现场观察是指记者深入到新闻现场，对新闻事实的目击者甚至是参加者进行直接的目击采访。记者的观察采访中，最经常、最普遍的，是对新闻现场所作的观察。其主要作用有:①现场观察可以让记者掌握第一手材料，也可以用观察来验证间接材料; ②现场观察是感性认识的必由之路，也是形成写作激情的首要条件; ③能够直接获取生动细节、抓住事物特征，克服写作一般化的毛病; ④可以使记者加深对新闻事件和新闻人物的理解; ⑤现场观察可以在其他采访方法无法进行的情况下获取新闻素材。

3． 微博元年

【答案】微博元年指的是2010年。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。具有信息传递快、保真性强的特点，创造性的解决了信息传递的点对点问题。2010年中国互联网发展最快的应用是微博服务，通过网络重要年度人物、事件（犀利哥、凤姐、3Q 战争、唐骏学历门）使微博都成为网民关注讨论的焦点。在认证机制下，名人、品牌企业、机构、网站等组织纷纷进驻微博，做为企业发布官方信息和与网民交流互动的平台。因此2010年被称为中国的“微博元年”。

4． 全媒体

【答案】“全媒体”指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、仟何地点、以任何终端获得仟何想要的信息。“全媒体”具有以下几个特点:它是人类现在掌握的信息流手段的最大化的集成者。不排斥传统媒体的单一表现形式。不是“跨媒体”时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合。在传媒市场领域里的整体表现为大而全，而针对受众个体则表现为超细分服务。

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