2016年河南大学新闻与传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之《新闻学概论》考研内部冲刺密押卷3
● 摘要
一、论述题
1． 在近年来的新闻改革中，媒体越来越重视自己的受众定位，你认为准确进行受众定位的意义何在，媒体应如何明确自己的核心受众?
相关试题:阐述新闻媒介的受众定位所必须考虑的决定性要素。「南开大学2005年研; 黑龙汀大学2004年研]
【答案】（1）准确进行受众定位的意义
对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。占有市场、赢得受众的第一步是新闻媒介及其设定栏目的准确的受众定位，即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播，为谁服务问题。
在新闻事业产生之初以及其后很长一段时间，新闻媒介实行的是严格意义上的“大众”传播，笼统地把社会上的全体大众都作为自己的传播对象。受众定位问题并没有得到足够的重视。但随着媒介的发达多样与受众以及受众兴趣的日渐分化多元，两者相随同步，以往不重视受众细分与定位的做法不可能延续下去。新闻媒介不得不做出一个重大的转向:即由“大众”走向“分众，，，由雅俗共赏走向雅俗分赏; 在分化的受众群中，确立自己的受众市场，也就是明确自己的具体受众定位。同时，受众定位对于新闻媒介不再是一个无足轻重的话题，而己经成为决定媒介成败得失的决定性因素之一了。
（2）确立核心受众群的主要考虑因素
总体上，新闻媒介的受众定位卞要包括一家媒体的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定受众定位两部分内容。媒介清晰、准确的受众定位需要认真、细致的筹划和设计过程，而最关键的步骤就是在正确的定位原则指导下确定核心受众群。以核心受众群为中心，再力图扩大至边缘受众群落，争取把潜在受众不断变为现实受众。在核心受众群确定以后，边缘受众、潜在受众等范围也就比较容易明确了。
新闻媒介确立核心受众主要需要考虑以下四个方面的要素:
①受众区域定位
新闻媒介虽然是高度开放的大众传媒，以现代传播技术的发达程度，媒介信息产品可以在全
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