2016年西南政法大学全球新闻与传播学院810新闻与传播专业基础之理论新闻传考研内部复习题及答案5
● 摘要
一、名词解释
1． 受众的“碎化”
【答案】受众碎片化是指碎片化以及与碎片化相伴随的传播领域的受众的分化。碎片化时代，受众被电视、报纸这些传统观念中的大众媒体垄断的局面逐渐被打破，受众的媒介接触方式更趋多元，媒体的专业化程度更为深入，针对特定受众群的媒体大量出现，尤其是以网络为代表的新媒体的发展更是独占鳌头。媒体市场格局演变的最终原因是受众，大众媒体衰落，多种媒体并存，是“受众碎片化”的最直接表现。
2． 潜在受众
【答案】潜在受众是指具备健全的阅听能力，而尚未接触全部或部分新闻传播媒介的人。对新闻传播媒介而言，可将接触某种新闻传播媒介而不接触其他新闻传播媒介的受众，视为其他媒介的潜在受众。在这种情况下，这些潜在受众是该新闻传播媒介尚待开发的受众市场，媒介应该进行充分的、深入的调查，有针对性地从传播内容和传播方式上切实改进工作，努力使潜在受众不断地转化为现实受众。
3． 公平原则
【答案】公平原则又称“平等原则”，是指新闻传播的公正性，即新闻媒介为争议双方提供平等利用媒介的机会。公正性也包括传播者对新闻事实持不偏不倚的中立立场。公平原则的含义:传播工作者负有社会责任与职业道义，保障公民享有平等地从媒介获得信息，发表意见，进行申辩和反对他人观点的权利与机会，传播工作者不享有传播自己个人意见与片面事实，并以个人意见与片面事实压制他人意见与其他事实公开传播的特权与自由。
4． 大众媒介信息
【答案】大众媒介信息是指通过大众媒介所传播的信息，大众媒介信息从属于一般的信息范畴，具有一般信息的共同特征:共享性、扩缩性、组合性、信息运用的多角度性、相对性等。
大众媒介信息，依据不同的分类标准和研究需要可分为各种不同的种类。（1）依据信息的内容特征，可以将传播中的信息分为:政治信息、经济信息、文化信息、教育信息、体育信息、科技信息等。（2）依据信息的活动状态，可以将进入媒介的信息分为静态信息和动态信息。（3）依据符号的载体特点，可以将媒介信息分为文字信息、声音信息、图像信息。（4）从研究的目的和需要看，如果要研究大众传播媒介的地方特色和报道范围，可以把所传播的信息分为:地方信息、外地信息、中央信息、国际信息。CS ）倘若要分析新闻媒介如何发挥舆论监督作用，则可以将其中的信息分为批评性信息息与非批评性信息。（6）假如要研究大众媒介如何贯彻“以正面宣传为主”
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