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一、概念题

1． 新闻播音语言

【答案】新闻播音语言是指广播电视新闻机构中承担向受众口头传达语言信息（即“播音，，）工作的从业者在播讲稿件时使用的语言。这是对记者、编辑等提供的文字稿的日头再现，主要包括新闻的导语和串联词，广播新闻除录音报道、现场报道外的大部分内容，电视口播的新闻快讯简讯，新闻的背景和相关资料，新闻评论，以及一些特殊情况下的公告。

2． 电视接触率

【答案】电视接触率是指一天中收看过电视的人与全体人口数的比率。只要在当天收看过电视的人均计一人次，无论收看时间长短都不重复计算; 但通常在统计上会设定一定的下限，即至少要累计收看某段时间长度以上的人才被统计成为接触电视的人数。

3． 非语言符号

【答案】非语言符号是指不以人工创制的自然语言为语言符号，而是以其他视觉、听觉等符号为信息载体的符号系统。非语言符号在日常传播活动中扮演着不可或缺的角色。它包括文字语言、声音语言以外的通过视觉、听觉、触觉感受到的姿势、音容笑貌、气味、颜色、图画等。在人与人之间面对面地交流中，表情、体态、语气语调等都属于非语言符号。

4． 电视节目欣赏指数

【答案】指标欣赏指数（Appreciationlndex , A1）是指测量观众对电视节目喜好与评价的一项指标。尽管视听率基本上描述出受众的分布和偏好，但是很难依据这个数量指标判断出受众对节目的质量评价。电视节目欣赏指数是为了弥补视听率的局限而发展出来的另外一套衡量指标，实际上也是要试图测量出受众对广播，电视节目质量的满意程度。

5． 视听率

【答案】视听率（Rating ），指某一时段内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。这是一项用来统计广播电视节目拥有观众、听众人数多少的指标。与视听率相关的测量指标还包括到达率、收视人口、占有率、毛评点、忠实度、受众构成、千人成本、毛评点成本等。

6． 类型化的节目构成

【答案】类型化的节目构成是指媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征，然后再通过恰当的节目类型来聚合和培养起对这一类型节目最感兴趣的这一人群。这样类型化节目构成的策略和技巧在于，既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求日标的最大限度契合，又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。

7． 日记卡

【答案】按照随机原则选取的被访者在调查公司专门设计的一个本子或卡片上记录下自己听广播或看电视的时间、频率或频道、节目内容等等。以‘旧记卡”进行调查最早开始于1937年，密执安大学的加里森设计出一种表格，表格上每巧分钟一栏，要求受访者填写当天收听的电台、节目等情况。人员测量仪答:人员测量仪是指使用电子仪器监测样本户家中电视机的活动，结合样本的收视状态自动记录样本的收视}h}况。这种实时测量技术有效地提高了视听率调查的精度与时效，可以避免回忆或日记法中的人为失误。但测量仪的生产、安装费用较高，相应的样本数量及样本更换周期就会受到限制; 且设备操控较为烦琐，容易使老人、儿童等受访人的收视行为被低估。

8． 板块式策略

【答案】板块式策略，又称“捆绑策略”、“堆积策略”或“区段策略”，即将性质相近或诉求对象相同的节目集中编排在相邻的时段，形成一个相对完整的节目板块（blocking ）播出时间通常持续两小时以上。

9． 广播系统

【答案】广播系统是指通过无线电波、线缆系统（包括电缆、光纤及将来可能发展的其他传输介质）向广大地区或一定区域有规律地传输含有节目内容的视频、音频信号的机构、传输的内容以及传播过程本身。

10．广播电视节目

【答案】广播电视节日，是指广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。由于广播电视的线性传播特征，广播电视节目也必须根据线性传播的逻辑和规律，不仅要按照时间段来划分节目单位，也要按时间顺序来播出节目内容。

二、简答题

11．简述我国广播电视工作的基本原则。

【答案】在总体上，首先要求广播电视工作人员在从事广电新闻工作时，需要遵守新闻工作的“双重价值”律，即在从事新闻报道时，既要考虑新闻价值，同时又必须对该新闻事实进行宣传价值的判断。

具体而言，我国广播电视新闻工作的基本原则包括:

（1）党性原则、思想性原则

广播电视新闻工作的党性原则表现在:广播电视事业应当服从党中央和上级党委的领导，在工作中紧密地依靠各级党组织。当然坚持党性原则，并不是要求广播电视从业人员机械地服从，还要求广播电视从业人员具有积极性、创造性及主观能动性，提出了更高的要求。

（2）真实性原则

新闻真实性原则包括:每一条新闻的事实必须真实，即个别真实; 新闻报道中整体呈现出来的现实图景应当是真实的。而要实现广播电视新闻的真实性，要求广播电视新闻从业人员做到:每一条新闻的事实陈述部分必须真实; 有关事实的解释、说明应当真实，而不至于导致误解或曲解。

（3）社会效益第一原则

作为具有社会影响力及示范作用的大众传媒，广播电视必须考虑到自身承担的社会责任，需要坚持社会效益第一原则，当经济效益与社会效益冲突时，应当首先服从社会效益; 当然作为市场经济的主体之一，广播电视媒体也需要考虑到经济效益。

（4）服务受众的原则

服务受众的原则又称人民服务原则，这是由我国广播电视媒体的根本性质与宗旨所决定的，这个原则不但要贯穿广播电视节目的全部内容，而且必须贯穿广播电视工作的全过程。

12．简述设立广播电台、电视台的资格和审查标准。

【答案】（1）《广播电视管理条例》对广播电视事业的主体资格作出明确的限定。《条例》第9条规定广播电台、电视台的设立要符合两项条件:

①应当符合国家广播电视事业的建设规划和技术发展规划。

②要具备广播电台、电视台设立的必要条件，包括符合国家规定的广播电视专业人才、技术设备、必要的建设资金和稳定的资金保障及必要的场所等条件。

（2）设立广播电台、电视台的审查批准主要有:

①《条例》授权国务院广播电视行政部门为建台审批的主管部门，负责统一审批各级广播电台、电视台的设立申请。

②《广播电视管理条例》还以行政法规条文的形式确立了对我国广播电视行业治滥治散的管理活动，规定由国务院广播电视行政部门负责广播电台、电视台（含有线电视台、教育电视台）的设立的审批工作; 负责频道、波长、卫星空间信道等公共资源的分配和使用。

13．简述广播电视的社会功能。

【答案】（1）广播电视具有传递信息、检测环境的功能

包括广播电视在内的大众传播媒介，可以通过报道、传播、传递新的符号及其内涵，来确立和改变社会上人们的共同认识，影响人们对社会问题的看法，甚至影响到人们在社会生活当中的实际行为，实现传播学上的“议程设置”作用。

（2）广播电视具有连接、协调、整合社会的功能