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一、简答题

1． 坚持正确舆论导向的基本要求是什么。

【答案】舆论导向是指新闻宣传中占主导地位的舆论倾向。舆论导向直接影响广大社会成员的思想和行动，关系革命和建设事业的成败以及党和人民的祸福，因而是新闻工作中一个需要高度重视的原则性问题。正确把握新闻舆论导向的基本要求包括以下几点:

（1）善于运用新闻手段，靠雄辩的事实为正确舆论提供强有力的依据。

新闻手段的特点是以事实为依据，以事实作基础，通过对事实的报道和评述来表达观点，阐明立场，进而形成舆论并影响和引导舆论。它靠着雄辩的事实为正确的舆论提供有力的依据，也靠着雄辩的事实对错误的舆论进行有力的揭露和批判，因而，新闻传媒的舆论引导往往更具说服力和感染力，更能收到好的效果。

（2）总揽全局，针对舆情，及时发表评论，为社会舆论树旗定向。

社会主义新闻事业作为党和国家的宣传舆论机关，必须时时、事事站在国家和人民利益的高度，总揽全局，把握大局，在关键时刻，在重大问题上，要适时地针对已经出现的舆情，及时发表评论，表明立场，为社会舆论树旗定向，以使舆论朝着正确的方向流动，并迅速发展为主导性舆论。

（3）弘扬主旋律，大力宣传先进典型，为社会舆论导向。

在新闻宣传和舆论导向中，确立一个主导思想，突出和强化一种主导性舆论，使其成为引导群众思想的主体舆论，成为舆论传播中的一支主旋律就显得格外重要。新闻媒介强化主导性舆论，弘扬主旋律，除了用党的路线、方针、政策和马克思主义的政治理论宣传和思想品德教育引导舆论外，通常采用的方法是大力宣传先进典型，通过典型的报道和宣传为社会舆论导向。

（4）积极开展新闻批评，扶持正气，鞭答邪恶，形成社会舆论的健康主流。

歌颂光明，弘扬真善美是新闻事业的光荣任务。而揭露黑暗、批判假恶丑，也是新闻事业不可推卸的责任。新闻媒体要从舆论导向的角度积极开展新闻批评，大力扶正祛邪，无情鞭答邪恶，坚决抑制错误舆论，以形成社会舆论的强大的健康主流。

（5）把握好新闻宣传的度，防止大起大落，保持舆论的常态。

大量事实说明，在新闻宣传和舆论导向中出现的许多问题，都同对宣传报道的内容、时机和分寸的把握失度有关。新闻媒介在组织和安排报道时要有一个“度”的控制，要做到一个时期的宣传或对某一事物的宣传应当有点有面，点面结合，布局合理，疏密适中。要防止大起大落，保持舆论的常态。

（6）善于处理热点间题，主动化解社会矛盾。

对待热点问题，新闻媒介应当热情关注，要善于给热点问题降温，使难点间题变易，要主动

化解矛盾，以促成矛盾得到缓解，问题得到解决，舆论导向实现正效应。新闻媒介要实现正确的舆论导向，要求得最佳的传播效果，就应当始终保持清醒的头脑，要善于审时度势，把握时机，化解矛盾，缓和气氛，要努力创造一种宽松、和谐、平顺的舆论环境。

（7）贴近实际，贴近生活，贴近群众，增强宣传报道的吸引力。

舆论产生于人们对现实问题的议论，现实生活是舆论形成的基础。因此，新闻媒介传播和引导舆论要坚持从实际出发，要努力贴近实际，贴近生活，而不能脱离现实生活。要引导群众正确地对待改革，看待形势，须实事求足地对形势作客观的分析，使群众通过新闻宣传和舆论引导能正确认识形势，既充分看到成绩，又正确对待困难，树立起前进的信心。（的各级各类传媒相互配合，协同作战，形成新闻舆论的整体优势。

社会主义新闻事业的新闻宣传和舆论导向服从于为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务的目标和方向。因此，各级各类新闻媒体都应当把自己所从事的工作看做是党的事业、人民的事业、国家的事业和集体的事业的一部分。在工作中，应当同其它媒体相互配合，协同作战，以形成新闻舆论的整体优势，更好地完成党和人民赋予的新闻宣传和舆论导向任务。

2． 新闻导语与新闻主体的关系是什么?

【答案】主体是新闻报道的正文，它是继导语之后对新闻进行全面、详细报道的部分。那些在导语中没有详细说明和未能涉及的新闻要素，都要在新闻的主体部分被有机地组合起来，从而使报道更加完整、更加详尽、更加精确地描述新闻的全貌，说明新闻的意义。

（1）新闻主体具体说明导语中高度概括的新闻要素。

在新闻报道中，仅仅对新闻的核心内容进行概括，是不能满足受众对环境变化了解的需求的。特别是在一些重要新闻发生的时候，受众需要了解新闻中更多的细节，更多的背景。只有对新闻的各种要素进行具体地描述与说明，新闻的全貌才能得以真实展现。

（2）新闻主体深入解释导语中高度概括的新闻事实的深层意义。

在新闻的主体部分，记者要调用一切有价值的新闻要素，对新闻的深层意义进行解读，进行提示。

（3）新闻主体补充交代导语中未曾交代但是与新闻密切相关的事实要素。

导语中会舍弃很多东西，而在导语中舍弃的东西不见得是没有价值的。只是因为篇幅所限，只能割舍。而在新闻的主体部分，却可以把这些在导语没有足够空间展现的要素告诉给读者。

3． 如何认识人物通讯在新闻报道中的地位?

【答案】人物通讯是以通讯的形式报道具有新闻价值的人物，反映其行为、事迹和生活，再现其精神境界、人生轨迹和生存状态，从而达到教育启迪，或监督批判、警示社会的目的的通讯。人物通讯作为新闻报道的一种方式，其在新闻报道中的地位卞要体现在以下几个方面:

（1）在通讯家族中，人物通讯在数量上所占的比重比较大。

（2）在记者众多的个人作品集或“经验谈”中，人物通讯（包括人物特写）和采写人物通讯的经验体会所占的比例最大。

（3）人物通讯的发展轨迹方面

①以表彰先进人物为主的通讯半个世纪兴盛不衰。

与西方新闻界相比，中国新闻报道中的人物通讯显得十分突出。以表彰先进人物为主要内容的人物通讯以其比重大、兴盛时期长、社会作用显著和发展变化快而成为中国新闻传播业中的突出现象。今天，用人物通讯报道时代英雄和先进人物，以模范事迹和时代精神鼓舞和教育群众仍然是新闻界的重大任务。

②人物通讯随着时代的步伐发生重大变化。改革开放以来，中国社会舆情和思维模式的变化催生了新的新闻观念和新闻思维，人物通讯的报道内容、报道理念和采写技法也随之发生了变化:

a. 报道对象的变化

采写对象从单纯的“高、大、全”式的英雄和模范人物向社会上“普遍存在”的人群和弱势群体转移。

b. 报道理念的变化

即向人的回归，先进模范人物的报道理念实现从“神”到人的转变，揭露反面人物也经历了由“鬼”到人的理念转变。从人的视角去看待先进模范人物，也从人的视角去看待普通人或反面人物，显示每位人物的个性和人生曲线，才能使人物真实可信。

4． 好的通讯的开头和结尾是什么样的?

【答案】从一些优秀的通讯看，成功的、精彩的开头和结尾有以下几种情况:

（1）开头

①用重要的情节作开头

重要的情节，可以起到提纲挚领的作用，牵一发而动全身。既不会偏离中心，又有助于使主题鲜明突出。

②以尖锐的矛盾作开头

把一篇通讯要提出的问题和解决的问题，在文章一开头就向读者显示出来。凡矛屑、特别是尖锐的矛盾，就有悬念，有吸引力，读者会被紧紧抓住，寻求矛盾的解决。

③以鲜明的对比作开头

对比鲜明，就有色彩，有个性，有生气，会使人饶有兴味地读下去。

④用精辟的议论作开头

精辟的议论，具有强烈的感染力，寥寥数语而点中神髓，读来精神为之一振。

⑤以突然的转折为开头

突然的转折，使文章有起有伏，有张有弛，避免了平板与枯燥。

③用优美的故事作开头

通讯一上来就讲一个优美动听的故事，使读者读起来津津有味，舍不得丢下。

⑦以联想和想像作开头

联想和想像往往是美丽的、令人神往的，用作通讯的开头常常能产生一种意境，使读者为之倾心。