题目：武当山地域品牌网络营销方案的设计与实施

基于旅游目的地产生的地域品牌，往往都有知名、唯一的特性，使各地消费者心驰向往。但囿于地域的不可移动、不可复制、小范围传播等影响因素，往往制约了向往者对其的了解。互联网技术的发展，为地域品牌的营销与传播带来了无限可能。但是，作为地域品牌的主体，如何能让消费者更好地了解自己，全方位展示自己的地域品牌，实现对需求者的精准营销，基于一定技术基础与营销策略的网络营销方案则至关重要。

 作为道教与太极拳的发源地，武当山在全球具有一定的知名度与影响力。以武当武术、武当道教、养生等为代表的地域品牌，一直享有一定的知名度与美誉度，由此衍生的一系列地域品牌，成为区域经济发展的原动力。然而，有限的本地消费能力，制约了地域品牌的快速发展。走出去，是武当山地域品牌面临的营销挑战。从武当山的游客角度来说，如何更好地适应与满足潜在游客互联网搜索、地面游客移动互联网搜索的网络使用行为，让他们更清楚、明晰地了解、认知自己关注的武当山地域品牌，轻松获取更多的武当山地域品牌信息、消费资讯，则是武当山地域品牌营销更应该关注的问题。

在本文中，我们根据上述需求，在整合营销传播的基础上，基于营销学传统理论和国内外的研究经验，设计了“武当山地域品牌的网络营销方案”，分别从移动互联网、互联网、传统媒体与本地口碑四个维度，选取与网络营销相关的营销要素，以武当山旅游为实施对象，并对武术学院、武当武术培训中心、武当山南岩客栈、武当山吉祥旅游、武当山旅游天猫旗舰店等一些易操作的品牌网络或平台进行了方案实施。

经过案例实施与市场验证，我们总结了该方案中网络营销的关键要素、传统媒体与网络的关键结合点、网络SEO/UEO/SEM技术、移动互联网的推广等方面的营销要素与关键结合点，归纳推导出武当山地域品牌网络整合营销中的关键要素，并提出其控制点，以达到在地域各品牌营销中广泛应用的目的。